体育产业生态圈亚洲杯上“印度梅西”切特里的神勇发挥

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“印度梅西”切特里在亚洲杯上的英勇表现，让这个世界第二人口大国爆冷战胜泰国。虽然最后一组没能出线，但这场比赛令人印象深刻。

除了足球，板球、羽毛球等多项运动在印度也如火如荼，这使得vivo、OPPO、李宁等中国品牌也跟随这些项目进入印度市场。

但是，真正的印度体育是什么样的？有什么样的商业空间？

文/葛思文编辑/宋新宇、郭洋

虽然有13亿人，但印度的体育运动不是很好

作为中国的邻国，拥有13.39亿人口的印度在中国的互联网上一直以神秘和精彩着称。奥秘在于这个国家迷人的历史和宗教。人们心目中陌生的印度，往往是千方百计挤在火车上的无数人，以及阅兵式上陌生的摩托车表演队。

作为金砖四国和世界第二人口大国，印度是一个难得的市场——政治稳定、劳动力廉价和移动普及。

在很多投资者眼中，印度有望成为下一个中国。他们坚信，一个新的BAT会在这里诞生。众多互联网公司都将目光投向了这里，期待打造印度“微信”、“美团”、“今日头条”等。据国际知名金融服务公司摩根士丹利估计， 2026年印度电商市场规模将达到2000亿美元，渗透率将从目前的2%提升至12%。

在电影方面，印度歌舞宝莱坞声名远播，而这片神奇的土地曾出现在《摔跤吧！爸爸》等热门电影中，也因为《我不是药王》，无数患者都知道这个替代药物的天堂。但除此之外，印度运动对中国来说似乎还是格外陌生。

印度此次在亚洲杯上惊艳亮相，众多天才首次对印度体育投来好奇的目光。事实上，虽然印度足球的职业化发展已经进行了十多年，但足球在印度体育中的地位还没有排名，最终小组出线也说明了这一点。

然而，除了足球之外，印度也有自己独特的体育赛事，并以自己的方式踢球。

国球是板球，vivo和OPPO正面交锋

众所周知，板球是印度的国球。印度土著板球联盟 (IPL) 模仿 NFL、NBA 和其他美国联盟。共有8支顶级球队和37支次级球队参赛。现在它已成为世界顶级联赛之一，平均观众超过 22,000 人。

宗教板球继续其体育产业神话：根据印度板球协会的数据，印度板球将在 2015 年至 2023 年期间产生 25 亿美元的收入。据相关公司统计，印超联赛的品牌价值甚至高于中超世界杯、奥运会等国际重大体育赛事，达到41亿美元。

如此巨大的市场自然吸引了中国企业的目光。早在 2015 年，中国手机厂商vivo 就命名了该联盟。 2017年，双方达成5年3.3亿美元续约协议，OPPO也不甘示弱，以5年1.6亿美元的价格成为官方赞助商印度国家板球队。

这样的赞助和投资绝对有效，因为板球在印度是一种宗教存在。每一个比赛日，整个印度似乎都处于停顿状态，人群空荡荡，政府提前关门一场足球比赛一组有多少人，医院的手术甚至推迟，人们围在电视机前看球。似乎只有在举行板球比赛时，印度人的心中只有一件事，不分种族、语言、宗教、贫富：观看比赛。

据统计，35% 的印度人是板球爱好者，其中 62% 的人每年至少打过 4 次板球，85% 的受访者通过电视或其他媒体关注板球比赛。真正的蟋蟀种群至少有几亿，一个可怕的天文数字。

印度羽毛球崛起，李宁真赚了

作为在中国仅次于板球的运动，羽毛球在印度也很受欢迎。印度拥有许多世界顶级羽毛球运动员，包括 Srikanth 和 Sindhu。

此外，印度羽毛球联赛也是明星云集。本赛季的球员，安赛尔森、戴资颖、马琳、田厚威、塞蒂亚万、陈文宏、金吉正、金沙郎、李轩一、李容大、柳妍成、成智铉、孙完浩等都上榜了。

得益于印度羽毛球联赛特殊的组织架构，众多明星球员聚集于此。与我们常规概念中的联赛不同，印度羽毛球联赛有点像玩梦幻或足球经理。联赛伊始，六位俱乐部老板通过竞标方式选出了各自球队的参赛球星。俱乐部花多少钱，怎么花，签什么样的球员，完全取决于老板。

去年联赛从6支球队扩大到8支球队（新赛季将增加到9支球队），同时实行11分赛制，进一步增加了比赛的精彩程度在球场外，印度政府也大力支持羽毛球联赛。除了全国广播之外，宝莱坞明星还经常受邀宣传联盟。

星光熠熠、包装精美的印度羽毛球联赛版权也远销欧美，登陆英国Sky Sports、美国ESPN等多个欧美老牌体育平台，这也说明了这个事件的影响。

最近，李宁也开始加大印度市场的规模。据印度媒体报道，李宁以“3亿卢比赞助费+5000万卢比装备费”赞助男单斯里坎特4年，45亿卢比签下印度羽毛球一姐辛杜。

据悉，李宁还是印度奥运国家队（Team India）所有赛事的官方装备赞助商，双方的合同将延续至2020年东京奥运会之后。

中国龙头品牌李宁频频加码，无疑彰显了印度羽毛球的巨大价值。

相比之下，虽然我们的羽超联赛也不缺球星，但由于缺少赛事包装，关注度不高，经常会出现拖欠薪水、球员准入等各种问题, 和赞助商冲突。最近又因为东京奥运会面临停赛一年……所以，我们联赛的商业化一直很慢，更别提海外转播权的出售了。

在羽毛球方面，印度值得我们借鉴。

“印超”一度崛起，印度足球还好吗？

虽然印度在小球上很有竞争力，但在大球上，印度足球比中国差很多。

不过，印度足球也引起了世界的关注。近几年体坛最大的动作，就是2014-15赛季，欧美老将纷纷奔赴印超淘金。

印度超级联赛是印度足球联盟组织的一项赛事，成立于2013年，是媒体大亨默多克与印度首富、信实工业集团董事长安巴尼共同发起的商业联赛。继续投资提升印度足球的国际影响力。

该联盟的运作方式类似于 Twenty20 板球印度超级联赛和美国职业足球大联盟。与世界上绝大多数的足球联赛不同，ISL 不采用晋级和降级制度。采用美式特许经营体系，特设10支球队参加联赛。每支球队都由来自 I-League 或 State League 的球员组成。

这是一个只有8支球队的封闭联赛，加尔各答竞技、金奈巨人队、德里迪纳摩、果阿、喀拉拉邦拆迁队、孟买城、东北联队、浦那城，都来自一个经济发达，相对浓厚的足球文化。国内选手主要靠选秀。

在赛制方面，印超联赛与NBA类似。分为季前赛和季后赛。根据积分排名，前四名将进入季后赛争夺总冠军。值得一提的是，印超联赛每年都会举行选秀大会。印度足协邀请大牌球星，然后各队根据抽签选出心仪一场足球比赛一组有多少人，最后协商分配。

印超要想吸引眼球，必须有外教，必须有世界级球星的外援。很多曾经在欧洲赛场上无所不能的球星，在职业生涯的暮光之城，纷纷落户印度联赛。一时间，南亚的足球沙漠，也显得绚丽多彩。特雷泽盖、皮雷、皮耶罗、永贝里、西尔维斯特、阿内尔卡等先后在这里踢过球。

其实，除了印超联赛，印度足协在2007年成立了顶级联赛I联赛，目前顶级联赛有11支球队。每个赛季排名垫底的两支球队都会从甲级联赛降级，由乙级联赛的两支球队取代。

Mohun Bagan 和东孟加拉邦之间的加尔各答德比是世界上最具竞争力的赛事之一，也是世界上最古老的德比赛事之一，现已 90 岁。平均有 80,000 到 100,000 名球迷聚集在体育场观看这场特殊的比赛。但其他比赛的观众很少，赛事在中国的整体影响力相对有限。

印度还有哪些运动值得观看？

此外，印度的曲棍球、网球、摔跤，还有之前被圈哥普及的卡巴迪——就像老鹰抓鸡一样，在当地都有较大的影响力，他们也开始模仿以城市为基础的印度超级联赛。联赛模式非常值得大家去了解。

在篮球方面，2017年，NBA在新德里开设了第一所篮球学校，将用于培养顶尖篮球运动员。在当时的NBA副总裁马克塔图姆看来，印度的体育文化正在发生变化，在印度发展篮球的时机已经成熟。拥有近13亿人口的印度是“下一个中国”。

在电子竞技领域，印度也逐渐起步。 2016年，印度电竞公司EGA与中方签署合作备忘录，成立合资公司。 2017年，印度手游巨头Nazara Games向印度电竞联盟投资2000万。美元，然后，有钱的罗尼花了1500万美元组织了“UCypher”电竞联赛……

印度前 20 名赞助价值榜，前 5 名是板球

但是，由于印度国内媒体对赛事转播和制作的限制，印度大部分赛事的转播信号都是通过国外频道制作和转播的。主要的体育电视网络包括 Star Sports、Sony 十、Sony六、Sony ESPN、ESPN Asia、DSport 和 DD sports。这无疑削弱了当地体育赛事领域的制作、发行和制作能力，也让很多比赛的转播显得格外业余。

此外，与中国类似，印度的体育制造市场也异常发达。数据显示，2012-13年，印度体育用品市场价值已达20亿美元，并以每年近40%的速度增长。数十万人因此找到了新工作。在毗邻巴基斯坦的旁遮普邦和北方邦，印度版的“晋江”正在兴起——但它们也面临着与处于起步阶段的中国品牌类似的问题。

当然，虽然他们自己的体育事业如火如荼，也有相关产业，但在国际比赛中，印度体育几乎没有成绩，更别说金牌了，奖牌非常稀少。

但那又怎样？拥有13亿人口的基础和经济的不断发展，印度不再是体育沙漠，而是天堂，机会很多。即使在国际比赛中不能获得金牌和银牌，他们仍然可以在自己的世界里玩得开心。

想想那些印度“宝莱坞”电影，他们有自己的印度舞蹈，随时都可以跳 - 让体育回归快乐的源泉，也许是印度体育的精神。

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