世界杯激战正酣国产啤酒为啥卖不动了？大家都不喝啤酒了？

时间：2022-09-13 20:04:09 来源：子章czx

今天，足球天空小毅给大家分享子章czx带来的《世界杯激战正酣国产啤酒为啥卖不动了？大家都不喝啤酒了？》。

世界杯来袭，球迷们三五成群，吃着烧烤喝着啤酒观看比赛是一件很惬意的事，但最近的数据显示，国产啤酒普遍销量不高，一些啤酒公司的股票也是下跌的绿色，世界杯的到来也并未明显改变这一局面。

就拿青岛啤酒为例，自从2014年达到近10年的销量峰值之后，便开始持续走下坡路。不仅是青岛啤酒，整个国产啤酒市场都是如此，它们的销量在2013年达到历史最高点以后，便开始出现下滑并一直持续到2017年。

面对火热举行的世界杯，作为最适合搭配的啤酒怎么卖不出去了呢？国产啤酒为何卖不动了？之所以变成现在这样，其实也是有着多方面原因的。

1.国外啤酒不再高不可攀

首先，国内啤酒现在面临国外啤酒的竞争。国外很多啤酒品牌都选择在中国建厂生产，因此成本实现了降低，产品的价格也随之下降，从而摆脱了之前的高价劣势，更能迎合中国广大的消费市场。过去二三十块钱一瓶的德国产啤酒或者日本啤酒，现在只需要几块钱就可以买到，亲民的价格自然获得消费者青睐。

2.酒类品种逐渐丰富

国内啤酒除了面临国外啤酒的竞争，还面临其他酒类甚至饮料的的竞争。现在的饭桌上，除啤酒以外的选择越来越多，人们并非一定要喝啤酒，哪怕是世界杯期间。预调鸡尾酒、果酒等低度酒精品类在近年来快速发展，成功替代了啤酒曾经在年轻人的心里的位置。再加上红酒、洋酒、白酒等其他酒类对啤酒的持续打击，啤酒不再像以前那样那么必不可少了，甚至一些无酒精的饮料也很受欢迎。

3.国产啤酒定位较低端

国产啤酒走的几乎都是低端路线，价格低易获得，性价比高，但随着消费升级的到来，人们可能不仅仅只满足于性价比的问题了，对健康、个性化的追求开始占了上风。小而美的精酿啤酒凭借其种类丰富的特点，满足了消费者对健康化、多样化、个性化的需求，从而抢了某些低端国产啤酒的风头。

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