宅经济大背景下，游戏直播总利物收入更是亿元

2020年，宅经济为游戏直播带来强劲的增长动力。

据小葫芦《2020年游戏直播行业数据报告》显示，与去年相比，2020年全平台送礼数量增长14%，送礼人数增长13%，弹幕数全年增长26%，全年直播时长增加。22％。同时，全平台游戏直播总收入突破百亿大关，达到1.15.52亿，同比增长34%。

不过，在宅经济的背景下，虽然游戏直播有了长足的增长，但总的用户池已经被挖掘出来了。因此，除了斗鱼虎牙这两家游戏直播巨头，其他平台都开始精细化运营，纷纷选择发挥自身优势，专注于特定品类的游戏。

除了“传统游戏直播平台”之外，快手的强势入局也为游戏直播领域未来的发展增添了变数。

3月23日，斗鱼虎牙和快手同日发布财报。财报显示，斗鱼2020年全年营收达到96.1亿，同比增长31.8%；虎牙全年营收109.14亿，同比增长30.3%。

净利润方面，斗鱼净利润5.4亿元，同比增长56.3%，虎牙达到12.62亿元，同比增长5%。同比增长68. 2%。虎牙在收入和利润上均保持领先地位。

众所周知，斗鱼和虎牙已经宣布在2020年合并，在腾讯的带领下，斗虎似乎即将合并成为一个极其强大的超级游戏直播平台。然而今年，打虎的进程似乎因为反垄断而停滞不前。

与此同时，快手正凭借短视频生态的力量和4.811亿MAU弯道超车：今年1月，东方证券研究院的统计数据显示，快手游戏主播数量已经超过了虎扑+企鹅。竞争性广播的总数。

在并购停滞之下，业务线相对单一的斗鱼和虎牙面临着前所未有的威胁。那么，游戏直播领域的现状如何？我们通过财报和小葫芦的年度数据来看看。

斗鱼停滞，虎牙稳健成长

首先，让我们来看看“虎扑”二人组。

如果具体分析斗鱼和虎牙的财报可以看出，净利润的差异主要来自Q4：虎牙Q4净利润3亿，同比增长26.5 %，而斗鱼调整后的净亏损为1.769亿。仅在本季度，虎牙就与竞争对手开启了近5亿元的净利润。财报发布后，不少人认为，斗鱼Q4亏损证明其发展停滞不前，甚至低迷。不过，也有声音认为，斗鱼的利润劣势来自2020财年内容投入的增加，这是一个积极的信号。一时间看b站直播平台，外界对斗鱼财报的评价出现了两极分化。

从龙虎日报的角度来看，斗鱼盈利能力的滞后和Q4的停滞，仍然取决于新的一年的变化。

首先，斗鱼在盈利能力上一直落后虎牙。原因之一是，虽然两个平台有着极高的模式和定位，但在直播生态中采取了有些不同的策略：

斗鱼更注重头部效应，在一些头部游戏的重点版块，如PUBG、英雄联盟、暴雪游戏区等，都储备了极其可观的头部主播资源。即使是不太受欢迎的非头部游戏产品，斗鱼也有超过一半的平台，甚至是所有部门的顶级KOL。这让斗鱼对观众来说极具吸引力，同时也带来了相应更高的运营成本。

然而，由于斗鱼一直将直播作为唯一的核心业务，如此庞大的直播生态资源并没有充分发挥其威力：头部主播的影响力往往可以突破平台，覆盖整个游戏群体甚至打破圈内，相关内容涵盖直播、长短视频、文字等多种形式，在直播时间段之外，也有不少粉丝对主播相关内容感兴趣的观看和阅读。

所以之前，B站、抖音、公众号等不同平台分享了斗鱼未能充分利用的流量。

如今，斗鱼Q4在这方面做了很多事情，亏本了。比如在英雄联盟S10结束后，斗鱼持续加大电竞生态建设，吸引了众多国内外知名俱乐部和电竞玩家入驻，牢牢把握流量红利世界锦标赛的关键节点。同时，为了在视频和社区两方面发力，让平台找到新的增长点，斗鱼对APP界面进行了升级，首次将视频和社区两个模块放在了旁边。以直播为主业。这背后，也有大量的资源投入，但回报将是今年最快，未来几年最慢。

在虎牙方面，他们在移动端的表现更为成熟。Q4季度MAU高达7950万，同比增长近30%，已连续13个季度实现盈利。

在战略上，虎牙非常重视自制内容对直播生态的补充。从自有的电竞赛事、解说盘点节目到户外真人秀等，不断利用自制内容，最大限度利用重点赛事和头部主播流量来吸引用户。

在今年1月29日的虎牙线上年会上，虎牙CEO董荣杰表示，“直播的创新方向是寻找比弹幕更适合的直播互动方式。答案很可能是虎牙一直在坚持的虚拟现实，主播，数字人。”

同时，虎牙还计划打造“真人版UP主”。也就是说，主播在直播过程中需要随时调用其他直播流和之前的精彩视频。虎牙的这个计划无疑是希望借鉴B站等视频平台的内容特点，提升直播内容质量。

从创新的角度来看，虎牙也在不断寻找更适合直播的交互方式，将目前成熟或有前景的VR、AR、云游戏等技术应用到直播交互中。同时，除了直播业务外，虎牙也和斗鱼一样，也在探索社区、中视频等多个版块，让用户不用在B站的抖音周围切屏就能找到自己想要的内容。

瓶颈下的各自专业

在小葫芦发布的《2020年游戏直播行业数据报告》中，龙虎日报发现了一个有趣的趋势。

根据小葫芦对虎牙、斗鱼、B站、快手、企鹅电竞、YY等平台游戏主播增长率的统计，除了快速成长期的B站和企鹅电竞在市场迅速萎缩的情况下，各直播平台纷纷大幅调整平台的调性和重心。

比如快手的《英雄联盟》、《绝地求生》、《穿越火线》的主播数量都有不同程度的下降，但《和平精英》却增长了78.8%。结合快手的调性看b站直播平台，这可以证明快手打算通过差异化打法抢占手游市场。

比如斗鱼和虎牙在PC端网游中依然保持着霸主地位。虽然过去一年《绝地求生》热度大幅下滑，企鹅电竞和YY的主播数量锐减，但斗鱼和虎牙的负增长幅度很小，平台一直保持《绝地求生》的流量和资源实力支撑。同时，斗湖《绝地求生》的礼物收入和弹幕数仍占头部平台的80%以上。

依旧强势的《英雄联盟》，也是各家直播平台力求有所作为的版块。然而头部效应的存在，却让斗鱼和虎牙这两个拥有最多头部主播和职业玩家的平台牢牢占据了市场份额。据小葫芦统计，近90%的观众会选择在斗鱼或虎牙上观看《英雄联盟》的直播。

基于这些信息，我们可以判断，快手在手游领域发力，斗鱼、虎牙在PC网游的现有优势因头部效应难以改变。因此，像YY这样的市场份额较小的平台，或者像快手这样具有特殊“体质”的平台，要么主动要么被动地选择专攻某款游戏或某类游戏分部。

直播业务蒸蒸日上的B站，在单机游戏上也表现出了巨大的体力优势。长视频本身符合单机游戏的表现力，平台观众对二次元游戏和3A单机游戏有着浓厚的兴趣。因此，2020年，斗鱼虎牙以及快手和企鹅电竞这两款全球级别的热门游戏《原神冲击》和《赛博朋克2077》表现中规中矩，与PC线上的顶级产品相差甚远。游戏或手游，但相关内容在B站很受欢迎。

此外，去年和今年年初推出的一些国产优质单机游戏，如《烟花》、《戴森球计划》、《鬼谷与八荒》相关视频，在在B站的关注度，让独立游戏相关的直播内容也获得了更多的曝光度和成长空间。

从长远来看，B站将继续发挥自身优势，重点培养单机直播领域的头部主播，加强视频内容与直播内容的结合，牢牢踏上这一“独家自己”的领土。

过年看什么

假设斗鱼与虎牙的合并仍无法进行，国内游戏直播市场将保持“三强多强”的格局。电竞重点赛事、电竞俱乐部、选手资源等平台之间的版权竞争将一如既往的激烈。

虎牙斗鱼在网游领域仍保持优势，掌握市场大部分头部主播资源；快手则另辟蹊径，以《和平精英》和《王者荣耀》为剑，争夺手游市场；B站崛起大通，抢占单机区制高点，利用视频内容优势打造直播生态。其余其他平台也都在股市的一角，深耕特定细分区域的内容。

同时，熊猫退出后，游戏直播市场平台的议价能力不断提升，跳槽率降低、主播议价能力下降的趋势将持续。在这一趋势的影响下，主播和MCN也将更加注重打造个性化的主播品牌，为平台输出更多有特色的主播和直播内容。对于游戏厂商来说，这样的改变将进一步提高宣传推广的成本效益，能够更精准地找到目标受众。

随着电竞成功进入亚洲，游戏直播迎来了又一个关键节点。探索新业务的斗虎和英雄能否及时合并进行资源整合，能否抓住电竞等机遇，成为游戏直播不可动摇的霸主，快手和B站能否抢得先机？关键市场？让我们拭目以待。