上海秋雨里，第四届中国国际进口博览会正式拉开大幕

作为全球企业分享中国巨大市场的新窗口，第四届中国国际进口博览会体育展区迎来又一次拓展，涵盖体育用品、体育赛事、电竞三大细分板块，充分展示了中国体育消费的现状和未来趋势。这一次，在大舞台上，体育也是国际主角！

文/王梦茹

编辑/陈点点

2021年立冬之际，当北方朋友的第一场雪席卷朋友圈，秋雨中上海，第四届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）正式拉开帷幕，被誉为“中国国际进口博览会”。 “四叶草”国家会展中心（上海）进入“世博时间”。

虽然受疫情影响，今年进博会迎来了58个国家和3个国际组织参加国展。来自127个国家和地区的近3000家展商亮相企业展，面积达10000平方米，参展国家和企业数量超过上届，世界500强和行业龙头企业的回归率超过80%。

进博会作为全球企业分享中国巨大市场的新窗口，自然会有体育运动。一年前，2020进博会“体育用品及活动专区”首次设立，体现了公众对体育与健康的日益重视。今年，运动区再次迎来扩张。展览面积由上届的7300平方米扩大到9800平方米，涵盖体育用品、体育赛事、电竞三大细分板块。

今年进博会的体育板块，除了来自斯凯奇、耐克、阿迪达斯、NBA、迪卡侬、亚洲电子竞技联合会、F1电竞、亚瑟士、尤尼克斯等的“老面孔”之外，彪马（PUMA）、FILA（FILA）、摩纳哥足球俱乐部、丸石自行车都是首次亮相。

过去5天，ECO氪在进博会现场走访多家参展体育品牌，聆听国际体育声音，在进博会上获得以下体育观察。

01

体育展商的“套路”

本届进博会消费品展区规划体育运动，位于四叶草三楼5.2馆。与楼下5.1展厅的家电、家居、日用品区相比，体育展区显得格外热闹，充满活力。

三步上篮、定点投篮……NBA 展台的 360° 沉浸式篮球体验公园总是排着长队。在这里，无论你是优秀的射手还是篮球新手，都可以体验到篮球的乐趣。

适逢NBA成立75周年，NBA在本届进博会上展示了许多珍贵的历史视频资料、总冠军奖杯、总冠军戒指、亲笔签名球衣等展品。

NBA中国市场与传播部经理刘硕表示：“我们选择将一些与NBA、中国球迷、中国市场息息相关的东西带到世博现场，让大家了解NBA 正在从多个维度做起。我们与球迷的真正联系是什么，以及我们如何普及篮球运动。”

不仅是NBA，对于一些知名运动品牌来说，进博会更像是一个“加速器”，可以帮助品牌更快地拓展市场，把握用户需求。斯凯奇就是其中的典型代表。继第三次亮相进博会后，斯凯奇定位为“舒适科技公司”，携四项舒适科技再次参展进博会。

为了满足参观者对舒适鞋的强烈需求，直观地体验品牌的舒适科技，斯凯奇还特设了“展览展示，专租鞋服务”。

斯凯奇中国品牌与传播高级副总裁张瑞燕告诉氪，这种方式可以让更多人体验斯凯奇的产品，展示品牌的舒适度。 “消费者只需提交定金即可获得新款步行鞋的试穿体验。租客可以穿着斯凯奇鞋履参展，直观体验斯凯奇的舒适科技，在进博会上‘暴走’毫不费力。。如果对鞋子感兴趣，有良好的穿着体验，可以在线下单。”

为了迎接明年斯凯奇成立30周年足球体育用品品牌，在今年的进博会上，斯凯奇还带来了全球首次推出的两款新品：30周年D'Lites熊猫鞋和30周年STAMINA机甲鞋，其中熊猫鞋纪念款鞋底还印有中国虎年图案，融入“国潮”元素。

不仅是斯凯奇，在进博会这样的国际品牌交流大舞台上，我们看到越来越多的参展商采用更多中国元素来体现对中国市场的重视。

如本次进博会上亮相的阿迪达斯无极系列和舞极限系列，从中国传统文化和时尚潮流中汲取灵感，将传统文化的设计元素融入当代运动服饰中。向世界推广武术和东方古典舞及其衍生文化。此外，PUMA带来的全新碳板跑鞋展区还以中国古代祭祀乐器石磬为灵感，360°向观众展示了这款新技术产品。

PUMA全新碳板跑鞋技术亮相进博会

PUMA工作人员向氪体透露，考虑到中国草场的差异以及中国消费者的打球习惯，PUMA还为中国消费者设计了专属的MG多用途鞋钉。获得舒适的竞技体验。

说起进博会，不得不提各大品牌的新品亮相。进博会一直是全球新品首秀。据悉，本届展会，62家参展商发布了100多项新产品、新技术和创新服务，其中近半数产品为全球首发。

在11月6日的中国国际进口博览会现场，迪卡侬推出了其户外新品——快开万能车顶帐篷。同时，斯凯奇30周年特制鞋款、搭载新技术的PUMA碳板赛车鞋、FILA与意大利专业滑雪品牌VIST联名的专业滑雪系列等新品在国内乃至全球率先通过进博会。外观。

新产品在“四叶草”的全球首映式上展示了各种技术创新。另一方面，我们也需要关注2021年，也就是所谓的“碳中和元年”。在进博会上，我们也发现一些运动品牌越来越重视环保和可持续理念的推广。

斯凯奇多款产品采用“GOOD YEAR——固特异橡胶大底”，以天然环保的大豆油为原料，增加鞋的使用寿命；阿迪达斯在展示新品的同时，也在展区。现场观众生动地展示了再生海洋塑料从破碎、熔化、纺成纱线、最后制成服装的全过程； FILA的多款兼具性能与环保的产品也首次亮相本次展会。越来越多的运动品牌以科技创新和可持续发展理念拥抱低碳生活。

一般来说，一些体育展商希望利用进博会的场景，结合自身产品和IP的特点来吸引观众，重点展示自己的研发成果、品牌理念或社会责任感。努力。

02

不可忽视的冰雪元素

随着2022年北京冬奥会的临近，冰雪运动及其延伸产品和产业成为本届进博会媒体和公众关注的焦点。不少参展商也顺势而为，围绕冰雪展开了各种活动。

迪卡侬将“冰雪奇缘”主题展台搬至进博会现场，通过滑雪机、自驾露营等主题空间还原了欧洲勃朗峰的景象。同时，品牌还在展会现场推出了一款适合婴幼儿滑雪的创新型滑雪板。目的是帮助1-4岁的孩子更好地体验真正的冰雪乐趣。

据氪了解，迪卡侬希望依托中国国际进口博览会这个平台，实现资源的高度整合，从产品、专业教练、场地、体验、赛事等，打通各种冰雪运动普及痛点，助力中国冰雪产业未来发展。

无独有偶，FILA还在世博会现场打造了一站式滑雪体验区，并在此携手意大利专业滑雪品牌VIST，在全球发布了一款专业滑雪服，体现了其在冰雪时尚和运动趋势。产品核心竞争力。

此外，斯凯奇的第一款冰雪运动服装产品也在展会上亮相。据了解，基于未来中国参与冰雪运动的人数不断增长，斯凯奇在产品研发上也将更加注重冬季运动装备。

本届进博会除了上述冰雪运动产品的发布和展示外，还为观众提供了亲身参与冰雪运动的机会。

作为北京2022年冬奥会官方合作伙伴，中国银行在国家会展中心北报到大厅南侧设立了1200平方米的展区，以“冬奥会”为主题奥运、中银冰雪嘉年华”，共涵盖18项体验活动，体验区还设置了多种地图打卡和互动环节。许多参观展览的人聚集在这里体验冰球、冰壶等日常生活中很少遇到的冰雪项目。

另一方面，一些冰雪运动相对成熟的国家也在密切关注中国冰雪产业的发展，希望依托进博会这个平台，在中国达成多方面的合作。

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据第一财经报道，挪威创新署驻华负责人罗尔·阿尔姆克洛夫表示，挪威在滑雪和冬季运动装备方面拥有众多世界知名品牌，其滑雪装备以质量和设计为基础著名的。此外，挪威在冬季运动设施的设计、管理和建造方面拥有丰富的专业知识。

作为冰雪运动大国，挪威期待以2022年北京冬奥会为契机，向中国推广健康的运动生活方式。

在参观过程中，大部分从事冰雪运动的公司都向氪星表达了对这个市场未来的期待：

三个月后的北京冬奥会不是结束，而是中国冰雪产业发展的起点。希望冬奥会的举办首先能唤起更多人对冰雪运动的兴趣和热情，让他们发现冰雪运动可以与自己的观光、休闲度假和日常生活息息相关。随着时间的推移参与其中并养成习惯。因此，中国冰雪产业的发展可以迎来系统性机遇。

03

讲好品牌的中国故事

“国内专业的行业展会很多，但是观众比较单一。进博会不同。它汇集了所有行业和所有群体。对于企业来说，进博会是中国市场最重要的平台。”日本对外贸易组织（JETRO）上海办事处副主任高山波说。

的确，进博会是一个全球重量级的商展，在疫情的挑战下，它也为世界各国的企业带来了广阔的商机。对于国际品牌来说，它也是他们书写和讲述中国故事的重要平台。所以面对品牌发力的中国市场，在进博会这样一个优秀的展示舞台上，运动品牌需要了解的是如何展示消费产品，传达品牌理念，讲述自己的品牌故事。

根据现场观察，我们总结了进博会体育展商讲故事的三种不同方式。

代表：耐克、ASICS、FILA、FC Monaco

耐克今年进博会的主题是中国40周年主题展“40 FOR 40”。展览展示了品牌进入中国后的40个经典瞬间及相关展品。通过与中国体育和中国社会同步强调品牌的发展，将引发同理心和积极的品牌联想。

在体育领域，主要展示品牌文化和发展历史的展商不在少数。比如ASICS和FILA就在现场设立了大型展区，回顾品牌历史。对于这些在中国已经很知名的体育用品品牌来说，突出某个产品或某类产品并不是他们亮相进博会的目的。

而是通过中国国际进口博览会这个平台，将自身在中国的发展历程与中国体育近几十年的发展历程有机结合，从而展现品牌过去对中国体育的支持和贡献，以及品牌的诚意未来将进军中国市场。

“崛起。冒险。重复。”——“崛起。无所畏惧。坚定不移。”在今年的进博会上，摩纳哥足球俱乐部展区的三个字格外显眼。近百年的历史也在展区的三个展板上详细展开。

作为本届进博会唯一参与的体育俱乐部，摩纳哥足球俱乐部也希望凭借其文化和中国的渊源，拓展未来的市场业务。在进博会上，摩纳哥足球俱乐部与体育传媒达成战略合作，这也是摩纳哥进军中国的重要举措。

摩纳哥足球俱乐部中国区总经理顾彤表示：“希望通过进博会，让更多人了解摩纳哥足球俱乐部，了解足球的魅力，促进摩纳哥之间的交流与合作。足球俱乐部和中国足球场。足球共同成长。”

代表：阿迪达斯、NBA、迪卡侬、久视智能运动

作为这个运动区最大的展区之一，NBA展区更像是一场球迷聚会。参展商可以选择一边看视频资料一边回顾历史，参观各种NBA展品，打卡拍照，或者亲自参加射击比赛。展会当天上午，NBA还将在搭建的大屏幕上转播当天的重点比赛。

增强现场参与的互动性和趣味性，不仅是NBA在进博会上的特色，也是阿迪达斯展区的特色。现场足球体育用品品牌，阿迪达斯设置了“运动突破”、“可持续发展”、“消费者体验”、“互动体验”等专区，鼓励观众体验其不同产品的特色。

在F1中国大奖赛和F1电竞中国锦标赛的展台上，一辆ALPINE F1赛车和四台F1电竞赛车模拟器让众多赛车迷驻足于此。进博会期间，在场的每一位观众都有机会坐在模拟器的驾驶舱内，体验F1电动赛车和赛事的魅力。虚拟世界通过科技手段与现实体育有机结合，降低参与这项运动的门槛，扩大参与人群。这就是久视智慧体育引入F1电竞中国锦标赛的初衷。

同样，在迪卡侬的展台上，无论是带屋顶帐篷的露营场景还是模拟滑雪机，品牌希望不仅能在世博会上突出迪卡侬的产品，更希望让更多的参观者体验到这一特定的运动项目场景和运动氛围。当一项运动成为更多人的生活方式时，迪卡侬在中国的消费群体和市场规模将会扩大。

先生。迪卡侬中国野营品牌经理刘树炯告诉氪，迪卡侬希望通过开发更方便、更强大的产品来降低在中国参与野营和户外运动的门槛，这在一定程度上也促进了一定的体育社会化。

代表：斯凯奇、PUMA、尤尼克斯

运动品牌在进博会上讲述的另一个故事。

作为运动休闲品牌，斯凯奇以“舒适科技”的定位亮相今年的进博会，并在展会上展示了“Arch Fit-Arch Support Technology”和“MEMORY FOAM Memory Foam Insole”等四大舒适科技。展区。 ，让观众更直观地感受与产品的接触，感受斯凯奇舒适的科技理念。

类似的概念，我们也可以在 PUMA 展台看到。据了解，PUMA在其250平方米的展区中，规划了一半的面积展示其核心的跑步创新技术，将其历史传承与创新科技相结合的品牌形象传达给用户。

各大知名运动品牌在进博会上的展示，不分胜负。参展商根据自己的品牌理念和产品特点，寻找最符合进博会现场效果的展示方式。在中国最大、最重要的贸易展上，品牌需要找到自己的市场定位来书写和讲述自己的品牌故事。

生态运动

从2020年首个体育用品专区，到今年展区扩大，体育在进博会上发挥着越来越重要的作用。

除了为参观者提供体验和活动外，本届进博会上，NBA、久视智慧体育、摩纳哥足球俱乐部等体育展商现场完成了多项商务签约与合作。此外，“体育产业跨界融合发展”国际合作研讨会的举办，为进博会“体育+”产业跨界融合发展发出了更多呼声。现场还发布了《2021年中国体育消费新趋势》、《2021年普华永道全球体育产业调查报告》等多份体育产业报告。

未来，体育企业在进博会不仅要展示体育产品和服务的特色和魅力，更要努力实现更多有形的商业合作和贸易。

可以说，体育在进博会上发挥着越来越重要的作用。体育在进博会上的出现在一定程度上是中国体育产业发展的晴雨表。当越来越多的运动元素出现在进博会上，意味着运动离我们每个人的生活越来越近。