迷茫过后，继续寻找下一个任务？宣布决定取消

“混乱过后，继续寻找下一个任务。”

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《三个闷棍》

北京时间5月6日下午，亚运会、亚青运会和大运会的三则消息在中国体育界人士的朋友圈中炸开了锅。

·亚洲奥委会宣布，原定于2022年9月10日至25日在中国杭州举行的第19届亚运会[延期]，具体日期另行通知。

· 亚洲奥委会宣布，决定[取消]原定于2022年12月20日至28日在中国汕头举行的第三届亚洲青年运动会。表示感谢。

·国际体联宣布，经与成都大运会组委会和中国大运会协商，第31届夏季大运会原定于今年6月在四川成都举行。另行商定（已确定 2023 年，没有具体日期）。

OCA关于亚运会和亚青运会的通知

三项赛事中，成都大运会和汕头亚青会均未首次延期/取消。

2021年5月，经与中国大学生体育联合会、成都大运会组委会共同商讨，宣布2021年第31届成都大运会延期至2022年6月26日至7月7日举行。

四个月后的9月8日，亚洲奥委会、中国奥委会和第三届亚青会组委会共同作出决定，原定于2021年11月20日至28日在广东举行。第三届汕头亚青会延期至2022年12月20-28日。

然而，2022年春天过后，国内依然严峻的疫情形势，迫使许多准备继续进行的比赛，不得不继续为防疫工作让路。

在5月6日官宣之前，早在4月下旬，三项赛事尤其是亚运会延期的消息就已经传出。据法新社4月22日报道，亚洲奥委会总干事侯赛因·穆萨拉姆通过媒体证实了亚运会延期的可能性。

在这三项赛事正式公布后，亚运会和大运会的具体延期时间，已经两次延期的第十八届晋江世界中学生运动会和第六届三亚亚沙运动会能否如期举行，有成为业界需要持续关注的新问题。

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活动无法如期举行，有何影响？

赛事，尤其是体育赛事的延期，无疑将对行业产生深远的影响。尤其是对于主办城市来说，重新设定延期的赛程、增加延期的费用预算、赛事场馆的运维等，都是亟待解决的问题。

以东京奥运会为例，作为现代奥运会史上第一次延期举办的奥运会，东京奥运会延期举办史无前例，给东道主东京奥组委和日本政府带来了不小的挑战。据东京奥组委统计，东京奥运会延期一年的决定，使东京奥运会的预算成本增加了约3000亿日元（约合27亿美元），相应的预算将增加300亿日元（约合27亿美元）。约 20%。

虽然日方在原预算中准备了约270亿日元作为应急费用，但目前这笔费用几乎是杯水车薪。额外的3000亿日元“延误费用”将由日本中央政府、东京都政府和东京奥组委共同承担。

东京奥运会和残奥会预算

（单位：日元）

2019年12月日本公布的第四版奥运预算方案

在场馆运营方面，除取消亚青会外，据统计，亚运会和亚残运会共有比赛场馆56个，分布在杭州、宁波、温州、湖州、绍兴和金华。其中，新建场馆12个，改造场馆26个，改建场馆9个，临时场馆9个；成都大运会还将赛事分发到东安湖体育中心等主体育场等多达51个场馆。赛事主办方无疑会花费更多的预算，以确保赛事延期后场馆仍能按照赛事的高标准运营。

不过，在经历了东京奥运会的延期后，不少赛事也在相关合同中增加了延期条款2022年足球赛事多吗，规避风险。比如，在亚运延期的消息传出后，“亚运村场馆延期交付”的合同条款截图也出现在各家媒体上。条款明文规定：“如果亚运延期，卖方实际上可以延期交货。交货日期延期时间与亚运延期时间相同。届时，卖方将通知买方延期。延期不构成违约。”

网上流传的亚运合同截图

此外，“电子竞技”等新兴体育赛事也受到不少影响。在杭州亚运会上，电子竞技首次成为亚运会官方赛事，《英雄联盟》、《王者荣耀（亚运版）》、《和平精英（亚运版）》、 《炉石传说》、《Dota2》、《梦幻三国志2》、《街头霸王5》和《FIFA Online 4》8个类别入选。亚运会延期无疑对玩家继续保持比赛状态构成挑战，以及厂商如何重建观众观看比赛的热情。

不过，对于众多参与比赛的品牌和合作伙伴来说，比赛不能如期举行，可能仍是一个“混杂”的决定。

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寻找新机会

据最新统计，本届杭州亚运会共有10家官方合作伙伴、4家官方赞助商、13家官方独家供应商和103家官方非独家供应商（不含5月6日公布的官方供应商）；成都大运会官方赞助商4家，官方独家供应商14家，官方供应商7家2022年足球赛事多吗，赛事指定产品20款；汕头市亚洲青年协会官方合作伙伴1家，官方赞助商1家，官方供应商4家。

尽管由于客观变化，数百个品牌和合作伙伴将要投入的预算和资源将有很大的调整。但在未来长期的体育营销策略中，仍有很多“后路”可以挽回损失。

亚运会合作品牌名单不包括5月6日刚刚正式公布的大丰实业。

的确，作为体育产业的重要组成部分，体育竞技表演产业近年来受到了前所未有的冲击。运动场上的这朵“红花”正受到风雨的极大影响，其中顶级赛事首当其冲。不过，虽然体育产业的核心之一“观众体育”遭遇严重挫折，但群众性赛事、健身锻炼等“参与性体育”在疫情过后却取得了长足的进步。

根据市场研究平台 Research and Markets 的报告，2020 年，全球家用健身器材市场将飙升至 9 美元4.9 亿美元。中国体育用品联合会与尼尔森联合编制的《2020年大众健身行为与消费研究报告》显示，过去一年体育及相关领域消费占比达到96%，人均4000余人次元。

因此，对于品牌而言，体育赛事的退潮并不意味着体育运动的消失，相反，它意味着一种健康的运动生活方式正以新的方式更多地植根于人们的生活中。无论是“战略”还是“战术”，品牌都应及时改变传统的“竞赛式”思维，将更多资源投入到“参与式运动”的大潮中。