5000万人次进入直播间演出市场“新常态”(图)

时间：2022-06-22 13:07:24 来源：网络整理

5000万，这是北京人艺最新剧《茶馆》的观众人数。为纪念北京人艺70周年，以8K录制并在线直播的电视剧《茶馆》吸引了多达5000万人进入直播间，掀起了全网网剧观影热潮。

受时间和空间的限制，戏剧一直是一门小众艺术。这一次，北京人艺以线上直播的方式拓展了影院的边界，让很多来不及进入影院的观众大饱眼福。一方面，北京人艺此次直播的很多剧集都是经典佳作。以“茶馆”为例。每次“开门”，总是一票难求。天花板”级别的艺术盛宴，非常难得。另一方面，理想的直播效果也离不开背后先进数字技术的支持。《茶馆》70周年版首次以8K技术录制，并通过高清实时直播呈现给全网观众，极大地增强了观众的参与感和身临其境的体验。

既然真人剧大行其道，技术也逐渐成熟，未来会不会成为演艺市场的“新常态”？坦率地说，虽然直播的形式可以更广泛地传播戏剧艺术，但戏剧的真正魅力还在舞台上。国外虽然有话剧片，但大多只是类似于舞台剧的结构互动直播足球，并没有直接把舞台剧搬上银幕。一部戏剧的三要素是演员、舞台和观众，三者缺一不可。只有坐在台下，观众才能感受到演员们的细腻表演。同时，观众与演员之间的互动，也造就了该剧独特的艺术魅力。

另外，线上演出的商业模式还没有真正形成。虽然演出市场在疫情下试图转型为“云”，但目前来看，在线演唱会等大众演出很难靠卖票盈利，更不用说规模相对较小的剧集了。目前，网络演出的变现方式不仅仅是门票，还有广告和品牌。但是，这种情况主要表现在知名艺术家身上。只有当艺术家的影响力足够高时，版权商才会花很多钱。戏剧这样的小众艺术还没有如此强大的商业吸引力。值得期待的是互动直播足球，文化和旅游部出台了关于推动数字文化产业高质量发展的意见，特别提出培育云演艺业态。在政策的引导下，对于一些性能机构来说，“云性能”将成为进一步检验的新空间。

5000万人次进入直播间演出市场“新常态”(图)

北京人艺的直播虽然是免费的，但通过网络直播“引流”了影院，拉近了大众与艺术的距离，为剧集找到了更多的“知己”。它的社会意义不容小觑。同时，北京人艺与各大权威媒体、直播平台在宣传上形成合力，也通过超越空间限制的直播扩大了剧院的知名度。下一步，“上线”应该是文化产业必须学习的技能。如何充分发挥线上交流互动、吸引聚客、精准营销的优势，这条路值得文旅行业深入探索。

5000万人次进入直播间演出市场“新常态”(图)

无论哪种艺术形式，想要更好地生存和发展，都需要培养自己的“知己”。不可否认，话剧是一种异国情调的产品，它在中国的观众还是有限的。即使在北京、上海等文化氛围浓厚的城市，不少小剧场仍面临长期亏损、上座率不足等困境。这些问题也反映了我们缺乏戏剧推广和观众培训。疫情之下，演出机构需要在“云”中增强与观众的连接能力，通过各种形式的交流将艺术的种子播入观众心中，或者将线上流量转化为疫情后的票房增长。正如有观众在《茶馆》直播中所说：“等疫情过去了，一定要去现场看真戏！”

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