中国体育产业迎来十年黄金发展期，蔚然资本争相介入，中国国情大观

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Ĵ

乔尼说

姬胖子 说

对于本土IP来说，粉丝的本土剧情是可以依靠的坚实后盾，接下来要看各自的节目规模、运营机制和商业运营。

对于引进的国际IP现场直播欧冠，NBA在腾讯的运营下发挥了非凡的价值。留给欧冠和FIBA的，不仅是对市场的耐心培育，更是对自身差异的识别，更好地与中国国情相结合。

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分裂时代

2014年，国务院46号文件拉开了体育产业化发展的序幕。各种资本争相介入，中国体育产业迎来十年黄金发展期。

体育产业环境发生了变化，随着生活节奏的加快，观看体育赛事的人们也在以更加便捷、时尚、高效、及时的方式在手机上观看在线直播，从而打破了传统的看球模式。看电视节目。能够被新媒体直播的体育头部IP成为各大网站寻求的稀缺资源。

一时间，NBA、CBA、欧冠、NBL、FIBA、CUBA等体育赛事，篮球界的草根联赛越来越火爆。不仅线下场馆吸引了众多粉丝，各大网络媒体也聚集了巨大的流量。正所谓：在我的华夏大地看篮球赛，各方竞相竞逐，百派齐聚，场面宏大。

1.本地化 两位英雄争霸

作为中国体育产业最大的本土篮球IP，CBA经过20年的发展，在联赛规模和影响力上取得了长足的进步。从转播来看，央视和地方体育台对CBA情有独钟。

全国有2000多种报纸、6000种杂志、600多家电视台、数十万个网站以各种形式报道和传播CBA。赛季CBA日投稿轻松突破50万。

从电视收视率来看，其实所有CBA总决赛的收视率都远超NBA、英超等国外顶级赛事。以2015-2016赛季为例，CBA总决赛第5场（CCTV5）收视率达到1.77%，而2015-16赛季NBA整体平均收视率（中央电视台5）@) > 是 0.42%。

CBA与盈方的合同将于明年到期，新一轮版权谈判正在进行中。虽然价格可能达不到中超80亿的惊喜，但随着联赛版权价值的重估，CBA带动的附属产业规模和国际竞争力将逐步提升。未来在展会规模、运营机制、商业运作等方面仍有巨大突破的可能。

除了CBA，今年NBL的异军突起也有些出人意料。8月26日的总决赛不仅吸引了CCTV5进行直播，就连ESPN也“当场”介入直播，现场座无虚席。，恍惚间想起一句话：NBL从来不想成为CBA第二！

这句话出自互联网体育近期对智慧体育和一号体育娱乐的采访。2016年3月30日，智慧体育获得2016-2019赛季NBL联赛商业运营权，并持有北京恩皮奥体育管理有限公司20%股权，成为公司单一第一大股东。

智慧体育随后将NBL的业务发展权委托给了第一体育娱乐公司，而这家今年3月才成立的公司，近日宣布获得前海基金1亿元人民币A轮投资。资金。

目前，随着智慧体育和一号体育娱乐对NBL的改造，NBL联赛正在经历一场巨大的变革。赛事IP的高度、夏季篮球的空白、广阔的商业发展空间，都在等待提升。

2.国际化三方

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NBA是全球范围最广、影响力最大的职业体育组织之一，年收入超过40亿美元，商业价值接近美国职业棒球大联盟。是当之无愧的篮球商业帝国。

2015年，腾讯5年5亿美元引进NBA。在腾讯的努力下，NBA在2015-16赛季迅速在中国掀起了一场飓风。据企鹅智库报道，NBA 2015-2016赛季在线直播覆盖4亿独立用户，1亿直播用户，赛季期间直播超过200亿。与西甲、中超、英超等相比，NBA以88.6%的在线直播收视率遥遥领先。

腾讯的篮球野心不止于此。2016年9月20日，腾讯体育与国际篮联宣布，双方将在此前签订的全终端媒体转播权的基础上，进一步深化合作。

在这9年的合作中，腾讯不仅将转播3000多场FIBA 60场比赛，还将成为FIBA全球顶级合作伙伴，涵盖社交网络、在线支付、社交游戏、电子商务四大品类。与国际篮联展开全面合作。

FIBA的优势在于，在新的赛制下，每年6-10月的四大洲锦标赛可以填补NBA和CBA休赛期的空缺，让球迷可以在腾讯等平台上全年观看篮球比赛.

2019年男篮世界杯将首次在中国举办，这也是继2008年北京奥运会后，中国的又一场全球体育盛宴。要知道，2015年FIBA男篮亚锦赛共吸引了3.39亿中国观众，随后的FIBA必将在中国篮球市场掀起一场“血腥风暴”。

最后，不得不提一下今年欧冠的强势崛起。欧洲冠军联赛成立于1957年。2000年之前，国际篮联是这项赛事的主人。从2000年开始，欧洲冠军联赛就成为像NBA一样的独立联赛，同样，他们也像NBA一样将目光投向了世界。

经过15年的发展，欧冠联赛的观众从1.84亿发展到20亿，平均观众从3565人增加到8351人，覆盖国家从18个增加到201个。

对此，欧冠中国区执行副总裁张子柱在接受互联网体育采访时表示：从球迷的角度来看，欧冠有很多故事要讲，就像当年塞尔维亚男篮只输了一样里约奥运会美国男篮3分。，大家都发现特奥多西奇也是世界级的球员，但为什么之前一点都不知道呢？从商业角度看，中国有很多市场空白是欧冠篮球可以填补的。

欧冠篮球如何在中国实现IP重组

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欧洲冠军联赛是欧洲最高级别的篮球赛事，包括土耳其航空欧洲联赛和欧洲联盟杯，共有来自 25 个国家的 50 多支球队参赛。

目前，欧冠篮球正沿着NBA成长轨迹成长。就像NBA成立之初兼并ABA一样现场直播欧冠，它也在吸收和整合欧洲篮球资源，重视俱乐部和球队的商业运作，开始向世界扩张。

2015年7月，华录百纳与欧洲篮球冠军联赛强强联手，正式成立冠军联赛中国公司，全面管理中国冠军联赛篮球的商业发展。2016年9月，欧洲篮球冠军联赛中国行在中国启动。

但无论是欧冠还是FIBA，作为引入中国的国际IP，要想实现赛事重组的潜在价值，还有很长的路要走。

1.认识到限制

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就像NBA能占领中国市场却在欧洲频频受阻一样，时差壁垒是制衡欧冠篮球发展的最大因素。大多数欧洲篮球比赛在北京时间深夜进行。在市场尚未培育的背景下，我们不能指望中国的粉丝。您可以每天观看欧洲篮球比赛，如沉迷于英超联赛、西甲联赛等。

对此，张子柱表示，他将把更多的欧洲篮球队带到中国，让欧洲篮球成为一个更容易接近的品牌。此外，他还将开辟更多转播频道，让观众以更多方式观看比赛。

此外，作为国外IP，与中国国情的结合也是需要考虑的问题。乐视体育副董事长马国立表示：“要对欧冠有耐心，中国市场需要长期培育。”

2.利用欧洲篮球的特点

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知名篮球评论员、现任腾讯NBA主播柯凡告诉互联网体育，欧洲篮球更注重团队性和竞技性，节奏不输NBA，身体对抗更激烈，国际规则被使用。在一定程度上更适合汉语学习。

情况也是如此。欧洲篮球冠军联赛的决赛是一场决定性的比赛，激烈的赛制让球员、教练甚至球迷更加投入。此外，在比赛中，与NBA众多天才球员相比，欧洲篮球更依赖战术执行力、篮球智商、团队合作等。因此，在个人天赋和打球风格上，欧洲篮球的风格和经验篮球对中国很重要。球员和球队具有重要的参考价值。

3.主流媒体播出宣传

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作为欧洲篮球冠军联赛中国行的一部分，七届欧洲冠军莫斯科中央陆军将在9月底与新CBA冠军四川品盛和八届冠军广东东莞银行进行两场比赛。

届时，CCTV5将进行现场直播，CCTV5将进行录播。此外，欧洲冠军联赛中国与乐视体育签署了3.2新媒体转播协议。与已经实施合作的腾讯体育和喜马拉雅FM，欧洲冠军联赛中国创建了新的媒体转播协议。一种主流、全面的玩法。

但在内容的衍生上，与媒体的合作不应该只是游戏的转播，更多的融合和精耕细作，才能发挥更大的产品价值。

4.明星崇拜

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在欧洲篮球比赛中专注于球队是它的优势，也是它的劣势。要知道，NBA之所以能取得巨大的成功，是因为其强烈的个人英雄主义。在90后、00后逐渐壮大的当下社会，年轻人崇拜明星的心理不容忽视。

因此，欧洲篮球联赛可以在团队合作的基础上推出“造星”计划，最大限度地利用可用资源。欧洲不仅仅是一个“特奥多西”。

5.耐心

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柯凡表示，自己从事篮球解说多年，很高兴看到中国的体育产业越来越火爆，越来越多的IP涌入中国，这将促进国内的相互竞争。市场。

但是大家要看到，体育产业的基础是用户。就像做了5年免费解说的他一样，进入腾讯后，他还在为腾讯的会费制度发愁。后来他逐渐发现，只要能给大家带来更好的视野，观众是非常愿意消费体育的。

张子竹也同意这一点。从商业化的角度来看，欧冠的现阶段还不是收获阶段。应该在市场上进行更多的投资。通过前期培育市场，培养用户观看习惯，再考虑消费等，注意创造良性，这也是欧冠对市场的承诺。

6.衍生物

欧洲冠军联赛中国正在整合欧洲篮球的所有资源，加速拓展中国篮球市场。在中国的项目包括篮球嘉年华、欧足联中国赛、青训营、教练训练营、中欧篮球峰会、欧冠全媒体平台等。

“有对市场的承诺。不是每年做两场比赛，只是建立微博和微信，而是用心投资。我们看重中国市场的前景和中国粉丝的意识。我希望在3年左右，大家说到篮球，大家都可以提出CBA、NBA、欧洲篮球，五年后大家可以把看欧洲篮球当成一种正常的习惯了。” 张子竹说道。

让我们谈谈篮球对你意味着什么

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中国篮球产业目前的格局就像是“石穿天，惊涛拍岸，卷起千堆雪”，但不知道在这如画的局面中，会涌现出多少英雄。

最后说说感受，篮球对你来说意味着什么，你和篮球有什么故事？

（作者先放出三张，欢迎大家留言）

张子柱

我是公牛迷。我在美国长大，刚来的时候英语说得不好。我的女房东是一位专门教英语的老师。她告诉我，如果你能听懂NBA的英文篮球解说，那么你的英语水平会大大提高。

另外我是个篮球迷，所以我每晚都看篮球。直到现在，篮球已经成为我生活的一部分。

我来自一个工薪家庭。篮球对于我们这样的孩子来说，是比较容易上手、容易上手的游戏，而且我们还可以看央视直播，所以篮球在我的生活中已经存在了很长时间。

现在，篮球已经成为我感情的寄托。我不会不喜欢它，因为我有自己的事业。它更像是一个品牌。

柯凡

张琼

说到篮球，我想到科比、艾弗森、加内特，但说到开始，也许对我来说，灌篮的标志更多，就像《直到世界尽头》唱的“大家充满希望，但不要永远相信，还要梦想明天。”

怀念曾经一起打球的伙伴，怀念篮球场边的那个女孩，怀念年少狂傲的青春。

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