抖音达人大批入驻抖音强势体育人气(组图)体育

在即将到来的世界杯中，抖音将成为重要的内容和社会地位。6月21日，中央广播电视总台与抖音集团联合举办云发布活动，宣布抖音集团成为2022年卡塔尔世界杯的权利持股方和中央广播电视总台直播战略合作伙伴。

近年来，抖音不断完善平台体育内容生态：

在抖音上看体育已经成为一种新趋势，这也让很多品牌看到了体育营销的新可能。

6月21日，抖音体育与火卷书联合发布《2021抖音体育生态白皮书》（以下简称《白皮书》），根据现场数据洞察6亿人的体育生活，并专注于抖音生态中的创作者。平台的营销策略和策略从内容、用户三个维度进行拆解，为品牌提供趋势参考和成长指引。

运动员大量涌入

抖音强势汇聚体育人气

《白皮书》显示，从双奥时期开始，顾爱玲、杨茜、吴大靖、王蒙等运动员陆续加入抖音，分享场上场下精彩生活，带动奥运在车站繁荣。

除了参赛运动员，张怡宁、郭晶晶等退役运动员也活跃在抖音上，作为与大众交流的渠道。2022年2月至2021年2月，职业运动员人数将增加60%

明星运动员的领导力很快引起了连锁反应。体育机构、体育媒体、健身KOL等体育专家也齐聚抖音，提供专业及时的内容。截至2022年5月，抖音上的体育迷人数已超过6.30,000。他们在抖音上进行体育教学和普及，带领用户体验各种运动。

比如，全网第一羽球女王@王晓宇，颜值高，技术专业，迅速吸引了近650万粉丝；知名篮球队@王晓宇幽默的篮球教学，拥有近2700万粉丝。.

在运动员和人才的引领下，越来越多的体育用户被吸引到抖音上观看体育、讨论体育、记录体育生活。据《白皮书》显示，2021年1月至2022年2月，共有1.2亿+抖音用户在抖音上发布体育视频，记录美好的运动生活，以及站内体育相关用户数高达 1. @4.7 亿+。

抖音已成为体育营销数字化转型时代的活跃流量阵地。这些体育用户的一大特点是对体育赛事保持高度关注，双奥期间用户关注度达到顶峰。可以预见，在即将到来的世界杯上，该站将迎来新一轮的客流量高峰。

内容生态开花

抖音体育成为炙手可热的孵化器

在抖音，体育内容百花齐放，大大小小的垂直内容供应充足。

《白皮书》显示，2022年1-2月相比2021年1-2月，抖音体育内容播放量总计约2万亿次，分布在各类赛事、竞技体育、健身等行业。

在与竞技体育相关的运动类型中，足球和篮球最受关注，相关内容的供给和消费呈上升趋势快直播体育，也受到赛事的影响。

除了热门运动，水上运动、跳伞、飞盘等10个小众运动垂直赛事累计观看量达34亿，是潜在的增长机会。在抖音，即使是最小的运动品类也有机会被看到。

随着大量体育内容的发酵，抖音也成为了体育热点话题的孵化器。夏季奥运会期间，杨茜在获得首枚金牌后，在抖音上发布了8条独家内容，事件热点一出现就引起了全网的关注和讨论，48小时内获得了750万粉丝; 冬奥会期间，顾爱玲在抖音独家直播，吸引用户边看边互动，把直播间变成话题源。

在此过程中，抖音不断结合赛事热点和运动员个人特点，充分发挥平台强大的流量优势和运营能力快直播体育，进行内容的预嵌入、引爆和持续输出，打造了体育传播的新阵地，也为品牌提供了贷款。体育营销实现了扩大客户的新场景。

营销玩法创新持续，巨大引擎助力品牌长期增长

抖音体育坚持以“人”为中心的战略，构建“运动员/教练员-俱乐部/赛事组织-人才/自媒体-全网用户”的金字塔模型，顶级方发挥头部效应吸引全民共创、广泛参与、持续引领内容的衍生，推动了体育精神在不同圈层的传播中形成了巨大的浪潮，延续了“全民体育”的浪潮。

除了内容，体育营销也离不开工具的加持。作为综合性的数字营销服务平台，聚大引擎可以提供丰富的数据洞察、明星人才资源和全站投资资源，帮助品牌构建自己的体育营销矩阵，驱动品牌成长。

以IP创作为例，《冠军降临》和《主来了》两档节目绑定领军运动员资源，将体育内容与直播相结合，合理选择有体育资产的相关品牌，传递体育精神。同时运动。它还提高了品牌声誉。

对于优秀的运动员来说，海量的引擎不仅可以帮助他们突破圈子，增加粉丝，还可以帮助他们找到契合三个观点的品牌，实现商业价值。张家豪与沃尔沃汽车在海量发动机的帮助下达成合作。即使是退役运动员也可以依靠平台的吸引力和运营能力继续发挥个人影响力。例如，张继科将抖音直播与电商深度融合，实现高效种草。

未来，抖音体育还将打造更多明星项目，为用户提供更丰富的体育内容，也帮助运动员与品牌实现共赢。

结语

随着抖音体育生态的繁荣壮大，6亿用户在这里找到了自己的“运动家园”。抖音用户对体育运动的热情高涨，也为体育营销创造了新的机遇。

在这里，品牌可以在体育营销上拓展更丰富的维度，超越以往赛事赞助的局限，渗透到用户日常体育生活的方方面面，不断与用户交流，分享体育之美，潜移默化地驱动品牌形象和业务改善。.

未来，抖音体育将在平台现有体育明星、人才、自媒体等资源的基础上，推出更多明星专案和IP项目，与6亿用户一起玩，让大家持续激发体育热情。

在与2022卡塔尔世界杯、中超等赛事资源合作后，抖音未来将在更多大型赛事中逐步丰富内容生态，打造体育营销之家，进一步激发品牌商业新可能。

点击下方“阅读原文”，详细了解《2021抖音体育生态白皮书》。

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