流媒体平台对体育赛事版权的追逐热度，看来短时间内很难降下来了

流媒体平台对体育赛事版权的热情似乎很难在短时间内降低。

就在上周，Apple 完成了迄今为止最大的体育版权收购。据《华尔街日报》报道，苹果最近与 MLS（美国职业足球大联盟）签署了一项为期 10 年的协议，在 2023 年至 2031 年间，苹果将通过 Apple TV 流媒体平台在全球范围内播放所有比赛。 MLS 比赛。

据知情人士透露，这笔交易价值高达 25 亿美元，保证年度交易价值为 2.5 亿美元。但这并不是苹果第一次在体育内容上花钱。今年年初，苹果与美国职业棒球大联盟 (MLB) 签订了一份为期 7 年、价值 8500 万美元的合同。 “星期五棒球之夜”合同。

值得注意的是，苹果并不是唯一一家在体育权利争夺战中花这么多钱的公司。

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去年，亚马逊Prime Video斥资110亿美元，获得了NFL（美国国家橄榄球联盟）的独家转播权。 )、ONE Fighting Championship等体育赛事已达成多项转播及商业协议。

本月，迪士尼宣布与 IPL（印度超级联赛）合作，以 62 亿美元的价格赢得后者的 5 年转播权，单场比赛版权高达 1500 万美元。 Netflix 也在体育领域采取了新举措，因为 Business Insider 报道称，随着其美国一级方程式转播合作伙伴合同的续约日期临近，Netflix 是全球赛车系列电视转播权的四家竞标者之一，其竞争对手NBC 和亚马逊。

在中国市场，竞争也很激烈。长视频平台一马当先。腾讯曾拿下5年5亿美元的NBA独家转播权。随后腾讯与优酷上演了世界杯的非独家版权之战，爱奇艺还获得了西甲、网球ATP/WTA巡回赛以及四大赛事部分赛事的转播权。抖音快手等短视频平台也加入了​​体育赛事的版权争夺战。

体育正在成为流媒体竞争的新战场，消费者在一定程度上推动了体育+流媒体的发展。

在 2021 年体育视频趋势报告中，数字视频解决方案专家 Grabyo 指出，目前全球 45% 的体育迷为流媒体服务付费。到2026年，体育迷将仅占全球电视转播市场的28%。该研究还指出，全球近 80% 的体育迷正准备转向流媒体服务。

随着流媒体越来越流行，用户对平台内容的要求也越来越高，希望在平台上看到更多的体育赛事。体育和其他内容观看环境的碎片化只会继续下去，要求内容提供商为观众提供更好的选择。流媒体平台调整内容策略、适应消费者需求、抢占新赛道几乎是理所当然的事情。

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另一方面，日益混乱的流媒体市场需要体育内容来填补平台的竞争空白并增加会员订阅服务的收入。

在加码体育直播业务之前，大部分流媒体平台曾经专注于自制剧，包括优质的体育相关内容。比如大量的体育纪录片、体育题材的自制剧，在一定程度上丰富了各大流媒体平台的内容版图，也吸引了众多体育迷成为订阅者。

除了自制的体育节目和纪录片外，体育直播正在成为流媒体的新增长业务。

以亚马逊2022年第一季度财报为例，体育直播转播权的高额投入让亚马逊首季净利润亏损。但与此同时，亚马逊第一季度来自订阅服务（包括 Prime 会员）的收入为 84 亿美元，同比增长 11%。尤其是在过去的一年里，英超、NFL等重点赛事的收视率和观众人数均创历史新高，体育赛事转播成为亚马逊财报中的重要角色。

至少从目前来看，流媒体平台争夺体育赛事转播权的主要目的不是通过传统的广告销售模式获利，而是进一步丰富订阅会员的福利权益。

这正是 Apple 与 MLS 的合作伙伴关系，Apple TV 独家提供 MLS 专用订阅流媒体服务，包括 OTT 服务，还包括每周现场表演、完整比赛重播、比赛精彩片段分析和其他原创节目、比赛MLS的其他级别也将在平台上播出。也就是说，如果用户订阅了Apple TV+，部分MLS和联赛杯比赛不需要额外付费，普通用户也可以免费观看部分比赛快直播体育，粉丝可以完全解锁苹果生态的独家内容。

此外，过去线下花费约 400 美元的 28 支 MLS 球队的季票已被 Apple 与线上和线下资源捆绑在一起。现在只要订阅 Apple TV+ 服务就可以收看，购买年票的粉丝还可以免费享受 Apple 流媒体服务。

线上的流媒体订阅服务无疑有着与线下截然不同的观看体验，而且与传统的电视体育直播内容相比，流媒体订阅服务还包括传统的内容板块，以及所有比赛的综合回放。 “花更少的钱看更多的游戏”的优势显然是对用户的巨大吸引力。

这些世界知名的顶级体育赛事犹如金字招牌，吸引着更多的体育迷使用流媒体平台的赛事直播服务。对于体育迷来说，这些体育赛事是独一无二的，比起平台，他们是赛事的忠实粉丝。但另一方面，优质赛事的版权正好可以让这些非核心用户加入订阅会员群，扩大订阅会员的数量和粘性，这对于流媒体平台来说是一个新的差异化突破。

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流媒体体育内容之争不仅体现在重大赛事的版权上，观看体验和用户吸引力也是另一个关键因素。没有线下赛场那种身临其境的欢呼氛围，在线直播更多的是沉浸感和个性化。

根据 Apple 与 MLB 的 2022 赛季协议，Apple TV 订阅者可以在几乎所有设备上观看和享受这项服务，包括 iPhone、iPad、Mac、Apple TV 4K 和高清以及 Apple TV 网络。针对 MLS，Apple 表示这是“体育史上第一次”球迷可以在一个地方观看有关 MLS 的所有内容。 MLS专员Don Garber认为，在苹果的技术保护下，MLS也有望减少盗版造成的损失。

流媒体平台和苹果一样进入体育直播业务，越来越多的直播新技术成为平台的标配。

在对美国、英国、法国、德国和荷兰的 5,000 名体育迷进行的一项调查中，近三分之二的体育流媒体服务提供了他们感兴趣的体育联赛或球队的报道服务。但与此同时，大约三分之一的体育迷也在寻求对其直播体验的更多控制，他们希望能够使用慢动作、切换摄像机角度等播放控制。

而这可能只是基础。 5G、AR、虚拟场景等更多技术不断提升体育迷在流媒体上的沉浸式观看体验，比如更快的速度、更清晰的画面。 ，更多实景拍摄，甚至还有与朋友同时观看虚拟空间的乐趣。

在流媒体中，用户最大的特点是有权选择自己喜欢的内容和观看方式。随着体育直播技术的不断升级，可以满足这种个性化的收视需求，增强流媒体平台。体育赛事直播权争夺战中的竞争力。

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重金购买的版权+丰富的个性化观看体验，对于习惯了电视直播的用户来说快直播体育，有着新的吸引力。体育+流媒体的结合，也是品牌营销的新商业模式。

一方面，体育赛事在流媒体平台被直播技术、个性化分发、内容创作加码后，将展现体育内容的新价值。而那些选择体育营销的品牌，总能在流媒体创造的消费场景中找到营销点，比如技术的进步带来更多元化的广告投放模式，引导品牌进入核心内容消费场景等等。这是不同于电视的营销体验。带来现场体育赛事。

近年来，品牌在足球比赛中使用个性化的虚拟广告信息来定位不同的受众。在最近的超级碗中，出现了很多品牌使用 AR 技术进行营销的案例。

另一方面，随着体育迷们逐渐习惯了数字化观看和数字化消费，流媒体平台广告营销的针对性和个性化投放更加清晰，品牌营销效果可追溯，投放率高。品牌投资回报率可能更高。品牌可以在深入了解消费者需求的同时，调整其交付策略。不过，体育品牌也需要注意，与流媒体合作进行全新营销模式的前提是不破坏受众的用户体验，否则体育营销得不偿失。

就体育赛事而言，选择与流媒体合作，在当前互联网时代也是顺理成章的事情。越来越多赛事机构负责人表示，与流媒体合作可以帮助赛事吸引更多年轻球迷。比如NBA与腾讯合作后，NBA在国内互联网的渗透率从1.8亿独立用户飙升至4.3亿，大量传统用户已经开始向互联网平台转移。

在流媒体技术的加码下，不同的观看体验可以明显丰富游戏本身的魅力。此外，流媒体聚集了大量具有年轻化、社交化、高传播等属性的用户群体，可以为游戏持续助力。最大化内容价值。

就在今年 4 月，FIFA 宣布推出 FIFA+，这是一项提供现场比赛、比赛回放和原创纪录片的流媒体服务。尽管国际足联明确表示“FIFA+不会在卡塔尔世界杯提供现场比赛，但国际足联战略总监夏洛特·伯尔仍然对未来的国际足球赛事留下了悬念：“不排除随着时间的推移，进入高级版权或采取其他类型的模式。 "

可见，体育赛事直播从电视直播转向在线流媒体服务已成为趋势。国内外流媒体平台在体育版权赛道上的竞争只会更加激烈。争锋相对，或许会将体育营销带入一个全新的世界。

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