【体育大生意专栏】中国足球产业发展需要“引爆点”

体育大商专栏作家、著名足球记者、《体育周刊》副主编

两年前，在中国足球产业即将颁布之际，我不愿谈“足球产业”这个话题，不是因为不知道“足球产业”的意义和价值，而是因为我深深感受到中国足球产业的发展，首先需要一个“领跑者”的带动中国队国足比赛日程，这样足球才能在中国得到充分的推广和发展，才有可能形成真正的“产业”。无论高层领导如何重视，无论出台多么好的政策，无论外部资本多么“炙手可热”，如果缺乏具体而现实的“启动器”和“加速器”，中国的“足球产业” "将无法真正发展。

中国足球产业发展需要一个“引爆点”

差不多 20 年前，在 1997 年法国世界杯预选赛之前，我根据对欧洲职业足球的多年研究和-深入了解日韩职业足球的起步阶段，全面分析介绍了欧美职业俱乐部的运作机制和生存环境，并与中国社会相结合。现实，探索中国足球产业的发展。

或许，20年前这本关于足球产业的专着不会有多少人关注，更不用说为什么“足球产业”这个话题在1997年的前十名之前就被覆盖了。但现实是：近20年来，中国足球仅在1997年和2001年两次进入世界杯前十，直到此时在西安击败卡塔尔队，重返亚洲世界杯。时隔15年的第一次。第 12 区（前十名）。前两场前十的比赛，恰逢中国足球的快速发展。我亲身参观了那两场前十的比赛，不仅清晰地感受到了足球的热潮，还感受到了足球界的第一个“高潮”。 然而，在连续三届世界杯预选赛十强赛（八强）缺阵的15年里，恰恰是中国足球的发展遭遇了严重的挫折，更不用说足球的发展了。行业。

▼20年前，马德写了一本书，提出了“中国特色足球产业”的概念。

因此，在国务院“46号文件”下发时，我一直在想：要真正发展中国足球产业，作为中国足球的“领头羊”——中国国家队首先要提高与变革，进入世界杯预选赛的前 12 名是至关重要的第一步！

15 年，正好是 15 年！你的人生有多少个15年？但中国队终于进入了亚洲区世界杯预选赛的最后阶段——12强，不仅是中国国家队本身，整个中国足球、中国足球产业乃至中国足球的普及都将迎来到来到新的生活。这不仅意味着中国足球的新生命注定从那一刻开始，更重要的是，他将真正成为“中国足球产业”的“加速器”和“导火索”。

2001年，国足主场带动沉阳经济增长12亿元。今年呢？

除了近20年前的金州世界杯预选赛10强外，这只是中国队最后一次参加世界杯预选赛10强。当时中国队安排了所有四场比赛沉阳。中国队获得世界杯出线权后，曾有人给沉阳算过这样一个账，称整个前十名将带动沉阳经济接近12亿元。人民币！ 15年前的“12亿元”是个什么概念？如果放到今天，恐怕可以说价值120亿元。 （注：12亿这个数字是时任中国足协副主席、中国足球代表团团长南勇告诉笔者的。这个数字是沉阳市政府经过一系列调查计算得出的。 .)

其中，前十名的单场主场比赛将给沉阳带来2亿至3亿元的资金流向城市，带动整个城市的收入为1至2元。 1亿，包括食宿、餐饮、娱乐等消费。

经历过或者去过沉阳看十强的人可能都有回忆，那就是当年沉阳有这样一幕：全国各地的球迷热情涌向沉阳，引起沉阳酒店及客房客人。即使在你吃饭的小餐馆里，客人吃完晚饭后，他们也会收拾干净，把桌子放在一起，躺着睡觉！而且，这样的“床”一晚要二十块三十块，甚至四十块或五十块。这对于今天的N多年轻人来说似乎是难以想象的，但这恰恰是中国队缺席世界杯预选赛12强（前10名）所带来的“坏结果”。

▼2001年的十强是中国人难得的一次全国狂欢

5个城市举办国足12强主场比赛，一系列热身赛带动全市经济

虽然当时没有人提到“足球产业”这个热词中国队国足比赛日程，但其实12强（前十名）能够真正带动中国“足球产业”已经是不争的事实！这也是我在刚刚宣布后不愿涉足足球产业的原因，因为中国足球产业的发展缺乏“引爆”的“导火索”。但是现在，前12名，我们的中国队来了！中国足球产业的发展真是令人期待，发展迅速。

未来12强，国足至少有5个主场。按照国家队和“中国之队”运营商福特宝公司的设想，中国队的五场主场比赛将安排在五个城市进行。试想一下，15年前的一款游戏是100到2亿元的收入。从今年9月开始，主办城市大概有70万到8亿元，10亿元以上的收入（如果运营成功的话，手段和方法合理、科学）。除了12强赛本身，中国队肯定会参加一系列的热身赛，而参加热身赛也能带动城市经济的发展和收入，而足球产业本身就是不用多说。这将对整个足球产业的发展起到怎样的作用？

当然，《中国之队》项目本身也从中受益，更不用说。别忘了，中国女足在男足12强出线之前，就已经拿到了里约奥运会门票。这几年来，中国男足和女足国家队取得这样的成绩还是第一次。 2016年表现优异。得分！

自2001年进入前十以来，中国队的赞助一直非常红火，尤其是在2002年参加世界杯之后。然而，在2004年11月17日中港战争结束后，中国队项目的赞助商越来越少，这也极大地影响了中国各级国家队的资助。如今，中国女足夺得里约奥运会门票，中国男足进入12强，“中国队”势必再次成为“香饽饽”。这也可以促进团队本身的建设和发展。

▼疯狂的前中国教练阿里汉

在一年内禁止没有比赛的噩梦！久违了，亚洲强国！

自2001年进入前十以来，中国国家队已经很少有机会在正赛中与亚洲顶级强队一较高下，因为亚洲最高级别的世界杯预选赛前十名（前八名）是一直没有中国队。即便是亚洲杯，中国队也是四年一届，偶尔还能与伊朗、澳大利亚、日本等亚洲顶级强队一较高下。日本的二队也只是日本队，因为有几位顶级球员在欧洲踢过球当时没有参加亚洲杯。

试想一下，如果国足昨晚没能晋级12强，明年就没有主力比赛了，因为按照亚冠公布的赛程，预选赛小组赛将打一年2017 年晚些时候。3 月 28 日的战斗！时隔一整年，中国队只能与越南、菲律宾、关岛、吉尔吉斯斯坦等对手组队征战2019年亚洲杯预选赛第三阶段！这对中国足球意味着什么？

更重要的是，作为国足的“领头羊”，中国足球将继续被俱乐部和球队“控制”。只有国家队才能真正代表一个国家的足球。”这句话的深意。不过，从这一刻起，恐怕没有俱乐部敢像过去几年那样，找各种理由和借口不让国脚代表国家队出战！这将对改变中国足球目前的一些不良氛围起到积极的作用，因为行动永远比口号更有说服力！

▼中卡之战，黄博文为中国队首开纪录

等15年，让足球在中国全面开花！

“榜样的力量无穷无尽！”在2001年世界杯预选赛的前十名中，当中国国家队首次获得世界杯门票时，在中国掀起了前所未有的热潮！已经15年了。国家一级和地方各级青年队有多少球员是在那个时候开始走上足球之路的？然而，15年来，有多少家长阻止甚至坚决反对孩子踢球？因为国足的表现越来越差，中国足球的形象越来越差——没有成绩支撑，没有“榜样”！

虽然国足此次进入12强，但远不能与国足进军世界杯相提并论。不过，在中国足球这么多年都没有取得成绩的情况下，这次进入12强是一个小小的“突破”。这对于推动当前如火如荼的校园足球和青少年足球，对于孩子和家长来说，具有鼓舞人心的作用和意义，但不亚于国足晋级世界杯！虽然俄罗斯世界杯对于中国足球来说可能还很遥远，但“梦想总是有的，万一实现了呢？”更何况，人总是活在梦里，只有有梦，才能为目标而奋斗。国足此次进军12强，无疑让“世界杯梦”更进一步！

当然，中国足球在这个过程中还有很多工作要做。不过因为这次能够进入前12，同样的职业，因为环境、氛围、客观条件都发生了变化，所以很多对应的情况都变得相对容易一些。这也更有利于中国足球接下来的改革发展。

一场小小的“12强赛”，虽然不能和晋级世界杯相比，但中国球迷现在更现实一些，因为他们都知道，以中国足球现在的整体水平，想要晋级并不容易。进入2018年世界杯。但在当前中国足球发展趋于繁荣的形势下，时隔15年重新进入12强无疑是最好的“助推器”，这将推动中国足球和中国足球进一步全面发展。足球产业。开发。这就是它的意义和价值！

不仅是中国队，整个中国足球、中国足球产业乃至中国足球的全面普及都将迎来新的生机。或许，中国足球的新生活，就从那一刻开始！