2022年卡塔尔世界杯融媒体传播服务方案发布会在京举行(组图)

2022年7月15日，中央电视台2022年卡塔尔世界杯综合媒体传播服务计划发布会在北京召开。中央广播电视总台编辑部委员、总经理办公室总经理彭建明出席会议并讲话。总部体育青少年项目中心主任曹毅cctv5今晚足球直播几点，总部总经理办公室常务副召集人任学安，中央电视台公司总经理、中央电视台党委书记、董事长郭彤。 com、扎西敦珠、总经理办公室副召集人于晓青、总经理办公室党委副书记徐立军、陈荣勇等国内外知名企业及广告代表200余人企业参加了会议。彭建明在致辞中表示，体育是全人类的共同语言。 2022年是体育大年。接二连三的体育赛事团结世界，为各国人民带来阳光、希望和力量。年初，北京冬奥会吸引了来自91个国家和地区的代表团，点燃了全球数十亿观众的热情，取得了国际奥委会主席巴赫先生称赞的巨大成功，“无与伦比”。 3月以来，世锦赛、羽毛球同游杯、法网、世界女排联赛等一系列高水平赛事接连登场，观众的热情也被推向了一个又一个高峰。统计数据显示，今年上半年，CCTV-5收视份额同比增长60%，CCTV-5+收视份额同比增长50%。如果说上半年的冬奥会是2022年精彩运动年的起点，那么下半年的世界杯必将是一个难忘的亮点。足球是世界第一运动，2022年卡塔尔世界杯将成为“冬日之火”，熊熊烈火将照亮世界，温暖亿万人的心。

中央广播电视总台自成立以来，一直致力于打造具有较强领导力、传播力和影响力的世界级新主流媒体。 “人工智能”战略格局硕果累累，新媒体新平台影响力显着提升，国际传播能力不断增强，为总部做好广播报道专业提供了有力支撑作为国际足联最重要的合作伙伴，总部拥有2022年卡塔尔世界杯在中国大陆的独家电视和新媒体版权和转授权权。媒体传播矩阵，创新制作一系列在线以及线下优质节目，将这场足球视听盛宴完美呈现给亿万观众。球迷的心，也是品牌突围的辉煌时刻。世界杯是球员和球队的舞台，也是球员和球队的舞台。品牌营销。 2018年俄罗斯世界杯期间，数十家国内外优秀企业与中央广播电视总台开展品牌传播合作。赛后跟踪调研显示，总部2018年世界杯合作伙伴公司取得了以下效果：一是业绩增长较快。超过90%的合作伙伴公司在这一年实现了两位数的收入增长。例如：小米营收和利润增长均超过50%，蒙牛利润增长超过20%，新宝马5系销量增长30%。二是行业地位大幅提升，80%以上的合作企业市场份额进一步扩大。

例如：OPPO手机2018年以7637万部手机销量位居中国市场榜首。三是品牌影响力的跨越式提升。 73%以上的合作企业品牌知名度和美誉度显着提升，发展潜力十足。例如：拼多多在2018年世界杯后仅仅十天就在美国纳斯达克上市。近四年发展迅速，营业额从2017年的17.4亿增长到2021年的939亿元，增长了50多倍。这就是世界杯品牌营销的魅力！为帮助企业抓住机遇，服务好企业的品牌建设，经过总站总经理办公室数月的精心策划设计，世界杯产品方案即将与大家见面。本次方案设计的核心理念是深度整合主站所有媒体资源，为大客户提供一站式综合传播服务。基于这一理念，我们首次全面打通主站各频道核心时段，合作品牌内容将在17个电视频道晚间时段曝光；我们将首次在世界杯比赛直播中以长时间、大格式呈现合作品牌。元素，通过直播分屏广告、比赛计时器标题、直播慢动作标题等多种创新形式加强品牌传播。我们在世界杯项目中首次设计并推出了媒体融合的互动传播产品。此次直播合作还为互动平台打造了“世界杯虚拟元界”、“世界杯花儿少年解说”、“王牌球迷答疑”等多个媒体融合互动项目。首次在主站新媒体端深度开发世界杯传播资源，将央视、央视网、央视新闻、央视体育、云听等平台核心资源纳入世界杯子服务计划。

以上突破将足球精神与品牌建设理念紧密结合，用足球带给世界的梦想、荣誉和传奇，为品牌赋能。我们希望通过资源整合、产品创新、节目优化和服务升级，让本届世界杯的传播方案物有所值，让品牌客户的传播效果事半功倍。在下面的链接中，总台总经理室、体育青年节目中心，央视、央视的同志们给大家详细介绍一下。朋友们，足球是一项充满力量、传递希望、促进团结合作、永不服输的运动。它散发出的魅力，给每个人的心灵带来光明和温暖。习近平总书记指出，“足球的真谛不仅在于竞技，更在于增强人的体质，培养人的爱国主义、集体主义、顽强拼搏的精神。”这些宝贵的精神品质，也是品牌所需要的正能量！今天的发布会，开通了品牌直连世界杯顶级IP的营销专列。让我们一起努力，心连心，携手并进，让品牌与足球一起与时间赛跑，创造品牌传播新经典，成就体育营销新传奇！朋友们，在浩瀚无垠的宇宙中，地球是圆的，太阳是圆的，每个星球都是圆的，足球也是。让我们携手结成人类共同的圈子，凝聚力量、激情和爱，为共同的命运而努力奋斗！曹毅介绍了总部卡塔尔世界杯转播覆盖方案。今年是世界杯时隔20年第二次在亚洲举办。北京时间0:00前还有40场比赛开赛，这对于观看比赛的中国球迷来说是个好消息。

届时主台将使用CCTV-1、CCTV-2、CCTV-5、CCTV-5+、CCTV-13、CCTV-16 TV央视、央视体育、央视网、央视新闻等新媒体客户端和播出频率共同构建“全媒体”传播矩阵。其中，CCTV-5作为世界杯的主播频道，将转播56场比赛，包括40场小组赛，以及全部16场淘汰赛。第三轮小组赛将在CCTV-5+频道同时进行。 CCTV-16奥林匹克频道将首次以4K超高清模式参与世界杯转播。目前，总公司已组建160人的前端报道团队，将充分发挥强大的前端制作优势，打造最前沿、最丰富、最接近国际的世界杯报道场景以卡塔尔多哈广播中心为枢纽。主站也将充分释放“5G+4K/8K+AI”的技术优势，以充满“科技感”的灵动智能手段点亮世界杯报道。任学安表示，体育赛事传播可以创造三个特别重要的市场价值：“竞技体育创造积极的情感价值”、“赛事悬念激发独特的记忆价值”和“综合传播产生乘数效应价值”，这三个价值使顶级活动 被营销界视为品牌建设的最佳传播资源。作为顶级体育赛事，卡塔尔世界杯将是2022年最重要的营销机会。面对这样的机会，有三点建议：一是如果想继续领先，还是希望品牌弯道超车并实现比竞争对手更高的增长，抓住卡塔尔世界杯是最好的选择；一起走的人会变得坚强。

全国平台首屈一指。在上述体育赛事的三大价值创造中，总部无疑是最全面的；三是如果你决定参加，总部精心打造了全新的传播服务计划，每一个都被选中。 2022卡塔尔世界杯，我们将遵循中宣部副部长、中宣部主任、总编沉海雄提出的“广告+版权”、“大屏+小屏”的经营理念广电cctv5今晚足球直播几点，依托总公司的四年整合。媒体在总台编辑会委员、总经理室总经理彭建明的指导下，加大媒体产品创新力度，整合媒体传播属性，提升媒体服务能力， 和更多。为优秀品牌提供良好的服务。郭彤介绍了2022年卡塔尔世界杯新媒体传播计划。依托主站独有的大屏资源、海量丰富的历史版权、最强解说群等，卡塔尔世界杯的新媒体传播将通过全平台的整合，媒体，全流聚合，打造强大的新媒体事件传播平台。 “标准样本”。赛事转播方面，充分发挥“主站现场”的独特优势，央视、央视体育等主站新媒体平台将开启全场64场赛事直播全覆盖多机位多角度全程直播，正式开启全国手机观影之家；将围绕世界杯打造多场景、跨圈子的内容生态，运用综艺、短剧、美食、文旅、问答等一系列最多元、跨圈、最新鲜的内容产品。强势开启世界杯整合媒体绝招营销季；将开发最新、最有趣、最具颠覆性的互动产品，并通过探索新的娱乐形式探索新的商业模式。

总经理室电视频道管理部部长刘丽华发布了2022卡塔尔世界杯综合媒体传播服务计划，包括传奇系列、大师系列、宫殿系列和至尊系列。根据国际足联相关规定，7月15日至7月21日，国际足联官方赞助商和获得2022年卡塔尔世界杯转播权的持权转播商将优先订阅卡塔尔的媒体传播产品。卡塔尔世界杯；7 将从 22 日开始对所有企业开放。详细计划、销售期限和采购规则将陆续公布。主持人何伟、龙阳、邵胜义、马凡舒主持新闻发布会。何伟、邵圣依和总公司足球解说员朱晓宇、刘佳元、曾侃解读2022卡塔尔世界杯精彩瞬间。歌手尚雯婕演唱《足球盛宴》主题曲《生命的盛宴》。央视、央视网、央视视听、央视财经、央视体育直播同步。奇点世界的文章-