禹唐体育：下半年以内循环为主的形式全面回归正轨！

结合下半年体育营销行业整体趋势，结合企业实际需求，对体育营销重点项目资源进行分类展示。

玉堂体育笔记

随着全国疫情趋于缓和，下半年体育产业将全面重回正轨，企业需要选择兼具确定性和商业价值的体育资源。

2022年仲夏将至，“回归”“复赛”将是体育赛事行业下半年的关键词。自主IP赛事的快速发展，以及在全民健身战略的助力下日益增长的大众体育消费，都为企业展示了体育营销的新方向。与此同时，卡塔尔世界杯打响了继冬奥会之后的又一场重大赛事营销“战役”2022年国际体育赛事，2023年营销预算的规划对于企业和赛事方来说都不容忽视。通过梳理当前国内赛事资源的整体走势，宇唐体育将在下半年向企业展示一些兼具商业价值和确定性的体育营销项目资源，让企业做出最精准的投资选择，实现预期的结果。营销目标。

来自斯巴达勇士的图片

一、2022年下半年国内体育赛事资源整体发展趋势

1.疫情形态趋稳，以内循环为主的体育赛事全面回归。 6月以来，上半年新冠疫情逐渐收尾，全国统一行程码“赶星”，也表明国家在坚持防疫工作政策和鼓励大众旅游和文化体育活动。目前国内大部分体育赛事将在7月份逐步回归市场，为企业带来更多体育营销选择。

斯巴达儿童赛的图片

2.大众体育参与、观赛和消费需求进一步扩大。基于大众参与的户外路跑、全民健身、亲子运动、体育旅游节等不同分支的赛事资源，不仅满足特定区域和目标消费群体的运动体验需求，更进一步彰显其持续发展进军体育营销市场。挖掘商业价值。

图片来自“Wild Release Project”

不同于参与赛事，在竞技表现和媒体传播方面具有独特价值的竞技赛事也不会被埋没。因此，在中国市场国际竞技赛事“落地难”的背景下，可以做到举办高质量赛事，保证赛事收视和媒体曝光，国内顶级竞技赛事，尤其是独立IP赛事，在政府和个人协会的支持下发展成熟，将成为体育营销市场上更加稀缺的资源。

中国网球巡回赛图片

3.世界杯营销战来袭，多维度资源等待企业选择。年底开赛的卡塔尔世界杯，将成为2022年又一场不容错过的世界赛事。以世界杯为核心的营销主线，是企业下半年应重点关注的方向企业可根据品牌自身预算规模、核心市场和消费群体、整体营销目标，从世界杯官方赞助、国家队合作、明星代言、持股等不同角度激活世界杯的商业价值媒体。在选择资源的同时，权益的整合与激活也必不可少。大事件营销应避免肤浅的文章和短期的流行。企业需要尽快制定计划，为世界杯流量高峰到来做好充分准备。

4.2023年营销预算制定的时间段不容忽视，企业与事件的及时对接至关重要。结合我国疫情防控经验积累和防控政策走向，2023年体育赛事将逐步度过难关，市场呼唤更多体育资源更细分、内容更细分。根据玉堂体育以往的观察，四季度通常是大部分企业制定明年营销预算的关键时期。现阶段品牌与赛事资源的信息对接将是决定2023年体育营销质量与趋势的重要因素。

随着第四季度的临近，将于2022年10月18日举行的第三届玉堂体育营销大会将成为企业和活动有效沟通、促进商业交易的最佳渠道之一。从7月开始，玉堂体育将正式宣布并实时更新今年的营销大会。拟开设语堂论坛、资源推广、年度评选三大版块，打造体育营销行业风向标。

总体而言，2022年下半年将是体育营销市场“晴天霹雳”的关键时期。在不确定性依然存在的情况下，企业把握市场形势，选择最匹配的资源显得尤为重要。

图片来自国际垂直马拉松系列赛

二、企业下半年可以重点投放哪些营销资源

结合下半年体育营销行业整体趋势，结合企业实际需求，玉堂体育对体育营销重点项目资源进行分类梳理，并将进行展示在剩下的文章中。意向企业客户点击浏览与宇唐体育详细交流。

1.户外路跑赛事资源

2.全民健身比赛资源

3.父子事件资源

4.赛事资源及世界杯营销方向

三、宇唐体育赛事服务——全方位覆盖的一站式服务体系

基于多年的合作经验，作为全球知名的体育营销服务平台2022年国际体育赛事，玉堂体育打造了满足不同层次赛事方需求的“一站式”服务体系。

1.征求意见。包括项目品牌、优势打造、产品包装、销售体系、数据评估等方面的专业建议。

2.项目介绍。在玉堂体育项目平台上展示项目，让企业了解赛事内容和招商计划。

3.深度报道。结合项目负责人调研和访谈，对资源本身进行深度报道，精准推送给核心读者和目标公司。

4.在线推荐。邀请有意向的企业参与，直接组织线上专场促销，项目负责人讲解并介绍项目的优势，从而对目标客户形成更深入的了解。

5.包装推广。根据项目规范，在项目商业计划书全面打包后，玉堂体育立体自媒体频道将通过宣传文章、图片、文字、视频等形式，进行不同层次的综合推广。

6.做个交易。与感兴趣的业务方沟通协商，持续跟进，最终促成交易。

随着各类体育赛事陆续重回正轨，2022年下半年是企业抓住全民健身和大众体育消费机遇、借世界杯比赛、谋划营销的关键时期2023年结构，并进行资源梳理和匹配。是要采取的第一步。玉堂体育将于7月启动各项重点体育营销项目资源的动态推广。欢迎有具体意向的企业和赛事合作伙伴详细咨询宇唐体育。

关于宇唐体育

宇唐体育是全球知名的体育营销服务商。

核心业务包括体育营销咨询服务、体育赞助项目服务、公关战略传播服务、赞助价值评估服务、体育营销和体育赞助内容服务。

合作达成：保时捷、法拉利、MINI、北汽、起亚、神舟专车、汽车之家、五粮液、三星、亿宝、魔幻、百岁山、本网、昆仑山、蜀大园、乐虎、阳光保险、魅族手机、游银通信、明治、西王食品、肌肉科技（Muscle Technology）、大益舒地板、荣辉地板、雷诺手表、林巴男装、森尼特、千亿国际、金荣中国等多家企业通过玉堂体育平台达成项目合作.