亚马逊购买少量英超本土版权这一事件或成顶级数字玩家

总是有很多关于体育数字化的话题，即使不是关于转播权的竞标。体育版权方一直在思考数字业务，而版权、用户、体验是永远无法回避的关键词。即便体育版权市场暂时降温，但整个体育数字市场依然风起云涌，只是因为这里的玩家越来越多，而且一直保持着较高的市场活跃度。

无论外界如何看待亚马逊收购少量英超本土版权，其对行业的影响都将是可持续的。上周中旬，亚马逊完成了英超联赛在英国的首播。一些技术问题似乎是不可避免的。这已经成为顶级数字玩家穿越的第一道关口，用户也应该为他们积累经验和优化体验。时间。这不会是核心问题。

对用户行为的影响是最关键的。亚马逊并未透露英超直播的具体数据，但透露观看人数达到百万级。美国知名数据研究公司Ampere Analysis的主管理查德布劳顿认为，亚马逊的分销意味着72%的本土英超球迷可以选择在家观看直播。这个比例可以保持在54%，整体播出覆盖率提高了三分之一。

虽然整个行业都担心顶级赛事权在三大主播手中的分配，难免会每年让粉丝多花点订阅费，但提高转播覆盖率还是他们乐于听到的，毕竟只是一小部分许多球迷可以访问现场观看比赛。布劳顿表示，28% 的本土英超球迷依赖酒吧或俱乐部等场所观看比赛，或观看 BBC 的精彩节目。

顶级版权内容的持续导入，对于亚马逊Prime Video平台的推广是显而易见的。据亚马逊官方消息，自2007年Prime Video平台在英国推出以来，英超联赛的直播推动该服务在一周内创下了新会员的记录。亚马逊估计 Prime Video 在英国已经拥有 900 万订户，它希望英超直播能够帮助其缩小与拥有约 1130 万英国订户的 Netflix 的差距。

Amazon Prime Video Europe 体育部董事总经理亚历克斯·格林对这一成就感到高兴，从用户的反应来看，这是英超联赛首次尝试将一轮比赛中的所有 10 场比赛交给同一家转播商。从效果来看，他甚至觉得“受宠若惊”。

有很多迹象表明，亚马逊播出英超联赛的孤立事件可能会引发蝴蝶效应怎么做足球直播，更多的权利人正在探索类似的扩张机会，一些赞助商和广告商需要重新审视他们的体育投资，而对于亚马逊本身来说，似乎更多顺理成章地在不同市场获得更多顶级体育权利。此外怎么做足球直播，媒体与科技的结合还有更多的可能性，资本和科技创新公司看到了潜在的机会。

事实上，亚马逊在开启本次英超直播之前，就已经在直播体验上做足了功课。他们与以色列人工智能公司 WSC Sports 签署了合作协议，为他们的足球直播制作精彩片段和互动回放。不久前，伦敦还出现了Sports Loft，这是为体育初创企业和投资人量身定制的办公空间，也是伦敦首个将创新科技和投资人与体育产业连接起来的生态系统。这表明，体育向数字化和科技化方向的延伸正在创造新的市场。亚马逊自然可以被视为这方面的助推器之一。

此外，营销市场上一些所谓的“增量客户”也被体育内容的数字分发模式所吸引。电池品牌金霸王十多年来首次在足球领域推广其品牌，利用亚马逊在英国转播英超的机会，英超豪门切尔西也进入了金霸王的赞助名单。

金霸王英国营销经理 Tatiana Wijeyaratne 表示，他们正在增加对年轻消费者和直播内容的关注，亚马逊提供的机会不容错过。金霸王与切尔西的合作也打破了一贯的赞助模式，强调营销活动的定制化，体现了品牌媒体宣传的新需求。Chelsea 商业总监 Chris Townsend 认为，这种有针对性的营销活动对于通常只投资于过时的数字媒体产品的品牌来说是一个有吸引力的选择。当然，这需要适当的渠道和技术来保证。

这种积极的回应对亚马逊战略的实施意义重大，也让亚马逊意识到，在欧洲核心体育市场，只有通过顶级竞权深入特定市场，才能创造更多的可能性。日前，亚马逊获得了德国冠军联赛新版权周期的独家转播权。毫无疑问，这是亚马逊扩大其德国业务的最重要举措。

数字流媒体入侵德国足球界正处于思想碰撞的关键时期。一方面，他们在积极打造更加人性化的数字体验，另一方面也在思考如何合理审视“亚马逊模式”。德国体育界一直对数字创新持相对开放的态度。不久前，德国足球联赛（DFL）开始成功使用9:16格式制作现场比赛直播，意在方便用户使用。手机竖屏也能很好的观看比赛直播。在社交媒体上，垂直格式的视频显然更受欢迎。

不难看出，德国足协渴望在数字直播领域做更多的事情，但对于版权的数字分发，他们还是有自己的顾虑。德国足球联盟首席执行官克里斯蒂安·塞弗特表示，他希望德甲在启动新一轮版权招标时能够避免过多的国内经销商。2017年至2021年德甲的本地转播权归Sky Germany和Eurosport所有，但本赛季，Eurosport将转播权转让给了体育流媒体服务DAZN。

这似乎预示了一个趋势，当德甲开始新一轮本土版权竞标时，数字流媒体将成为重要的竞争力量。但塞弗特表示，德甲联赛需要谨慎对待可能与他们达成交易或冒着疏远消费者的风险的转播商数量。如果用户需要三个订阅才能完全覆盖德甲联赛，这无疑会大大提高消费门槛。不过从目前的情况来看，德国天空电视台和DAZN仍将是未来竞标的主力，德国电信也在虎视眈眈。即使亚马逊没有参与，德甲联赛也面临着与英超联赛有些相似的情况。

当代体育转播已经进入信息爆炸时代，也就是说，除了主要内容外，媒体所承载的信息也开始多样化。数据、交互甚至广告逐渐成为流行的信息叙事手段，用户的这种需求将不断加速。这为版权所有者、数字玩家乃至品牌创造了更多的思考空间，而所谓的“亚马逊模式”提供了有力的论据来支持。至于未来整个行业是否会有相对统一的发展趋势，我们只能拭目以待。

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