辽宁男篮频出爆款海报的背后故事 九人设计团队成就经典作品

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本赛季，辽宁本钢男篮的赛前海报突然就火了！

t要知道，每一张优秀的海报，不仅仅是一次对球队的激励，更是一次创意的迸发，是一次文化的交融，是一次价值的传递。而辽篮在本赛季，似乎在这方面做的格外出色，几乎每一期的海报，都能收获一片好评之声。在感叹这些海报设计精美或创意十足之余，其实这些海报的背后，也有很多值得探寻的故事。

而且和其他俱乐部相比，辽篮不但在海报的创意上花费了不少心思，还在呈现的方式上做出了很多的尝试，比如将静态的海报升级为动态的动画，让很多创意可以在动态效果之下呈现得更为精准。

t将辽篮的海报创意呈现推至巅峰的，则是常规赛第十七轮主场迎战吉林队时，推出的那一款《切磋》。因为除了常规的静态海报和动画表现之外，辽篮还尝试将海报中所描绘的两队吉祥物坐下来切磋电子游戏“坦克大战”这一场景，从二维世界搬入了活生生的现实世界，由两位身着各自主队球服的球迷当着现场近万名观众的面，在球馆大屏幕上尽兴的PK了一把。

这一次尝试，在当时引起了相当大的轰动效应。从辽吉两队的球迷来说，不但将海报中原本传达的“兄弟温情”很好呈现，还通过现场球迷的互动来使得主题进一步升华；而从整个CBA层面来讲，也是为紧张激烈的职业联赛，增添了一份轻松和娱乐化的价值传递，在更广泛的领域引起了关注与讨论。

t② 创意来自九人团队集体智慧

t截至到目前，辽篮已经为常规赛发布了22款海报。t每轮一款，从未缺席。而且t这些海报从风格上来说也比较多元。t比如下面这些……t

t显然，这些海报不但在表现形势上力求精美，在创意层面上更是花费了不少的心思，甚至让不少球迷惊呼，辽篮这海报设计上的脑洞实在是一个接着一个，有点厉害！

t事实上，在这些精彩创意的背后，并非一人之功，而是一支多达九人的设计团队在不断贡献者他们的集体智慧。

娄雪松是这支团队的负责人，身为一名抚顺小伙，他说自己从小就是辽篮的铁杆粉丝，后来在沈阳求学并打拼了几年后，如今已经拥有了自己的公司，主要就是做传媒与设计。t而他和辽篮能够以海报结缘，则是因为上赛季季后赛时的一次即兴之作。

t当时辽篮在季后赛遇到福建，福建就出了一款主题为《拉开你所恋》的海报，非常巧妙的表达了要击败辽篮的寓意。娄雪松当时就和公司里的小伙伴一起动脑，迅速设计了一款主题为《铁锅炖大鱼》的海报作为回应，没想到一下子就在网上火了，而且还引起了辽篮的转载与关注。

t以辽篮的这些海报为例，为了避免陷入版权纠纷，每一期的素材他们都尽量来通过原创实现，包括图形和字体大多都是手绘完成的，这也是为什么大部分海报都会呈现一种比较卡通的风格。

t比如在第十四轮辽篮客场挑战广州队的时候，曾推出了一款名为《走进新时代》的海报，海报主体是一段手写的歌词。娄雪松说，那一段歌词其实就是自己一笔一笔写出来的，“我平时其实写不出这么好的字，但为了避免字体遇到版权问题，不敢直接用网上的，所以就借鉴了一些字帖，然后自己一遍一遍的慢慢临摹”。一共30个字，让他足足写了一个多小时。

t而对于创意尺度的把握，其实也很费心思，因为既然是比赛的海报，多少需要带一点点的“攻击性”，但是又需要格外注意不能够太过分，尤其是不要给对方俱乐部造成侮辱。这一点，其实是很有难度的。

t比如常规赛第八轮辽篮主场迎战北京队的海报，原本在最先出炉的时候使用的文案是“毫无鸭力”，但是在最后定稿的时候， 娄雪松觉得不太妥当，因为当时北京队势头很盛，而辽篮其实在开局阶段比较坎坷，如果用“毫无鸭力”不但显得有些自大轻狂，也显得不太尊重对手。因此这款海报最终将文案修改成了“顶住鸭力”，更为精准的传递出了两支球队当时各自所处的局面。

t④ 海报文化给CBA带来多元提升

t一张好的海报，能够给整个联赛带来怎样的“增色”？

t当海报文化开始在CBA突然升温之后，其实给整个联赛带来了许多新鲜的活力。球迷们在关注比赛之余，也逐渐开始关注起每一轮的赛前海报，并且形成了固定的话题，这也使得CBA的文化输出变得更加多元化。

t而在海报设计师的眼中，这些海报还能够起到文化交融的作用，“其实以前来说，很多球迷都是只关心自己的主队，很少会关心对手的情况，更不用说去了解对手的球队或者俱乐部文化。

t但是现在随着各家都在制作海报，就给了球迷们一个横向对比的机会，去通过海报了解到不同球队的风格、文化”，娄雪松说道。

因此，在辽篮本赛季的海报中，其实也尽量有意的去突出对手的文化特点，通过海报这种形象和符号化的输出，使得辽宁的球迷能够更多的去了解其他俱乐部。

t比如在常规赛第十一轮辽篮客场挑战四川队，以及第十五轮主场迎战同曦队时，分别发布了主题为《大鲸失色》和《猴子捞月》两款海报。这两款海报有很多共同之处，一方面是都是采用了传统成语或者寓言故事的文化内核，来预示辽篮击败对手的信心。同时，也在设计元素中，使用了鲸鱼和猴子两种动物的造型，传递出了对方俱乐部的核心文化。

t“其实当海报刚推出来的时候，真的是有很多球迷来问我们，为什么和四川比赛的海报要画一条鲸鱼？为什么和同曦队的比赛要画猴子？”娄雪松解释说，这是他制作海报过程中印象最深刻的一点感受，就是很多球迷原来真的不太清楚，四川队的LOGO就是一只鲸鱼，而同曦队的LOGO则是以“大圣”为原型的猴王。

t但是通过关注这些海报，就让更多的球迷了解到了这些事情，而且也会引导他们逐渐关注那些以往并不了解的客队文化，这对于整个CBA的文化交流、融合，都有着很大的促进作用。

t此外，逐渐繁荣的海报文化，在未来还有很大的潜力去在联赛中发挥更大的作用，比如衍生更多的周边文化产品，对于整个联赛的经济或许也会有所促进。而这些，则是一个更成熟的联赛应该拥有的.